爱华网文┃黄晓燕
凤凰网宽频是凤凰新媒体发展战略中三驾马车之一，是凤凰新媒体架构下从事视频业务的子品牌。从2006年开始，凤凰网宽频就在摸索大视频整合传播之路。凤凰新媒体认为，大视频整合传播的核心是对用户体验和用户黏度的争夺，而在这方面，凤凰网宽频主要是在媒体个性和平台搭建上下功夫。
凤凰网宽频在节目采制过程中非常注重以自身报道主线对内容进行重新编排，以编辑为导向，并秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体价值理念为受众打造独家、权威的视频内容。
比如凤凰网宽频最近推出的纪念朝鲜战争60周年大型专题，编辑是在凤凰卫视节目内容基础上，从著名的纪录片机构获得有关朝鲜战争的珍贵影视资料。内容涉及朝鲜战争期间众多重大战争场面以及参战四方军队的独家画面和近期相关国家和组织解密的史料，在第一时间以独到的人文情怀和历史角度为网民提供第一手的战争景象。
凤凰网宽频的很多栏目也借鉴传统电视媒体栏目的设-爱华网-计理念，塑造栏目灵魂，彰显自身个性。
比如，凤凰网宽频将要推出的“环球直播－时间线”资讯栏目，从空间和时间两个维度，对24小时内全球发生的新闻事件进行整合，打破互联网资讯时间维度单一聚合的传统模式，引领互联网资讯传播2.0时代的动态新闻速递。再例如，凤凰网宽频重点打造原创视频类策划栏目“点道未止”，着眼高端影响力人群，整合凤凰新媒体所有原创视频资源，以专业媒体的视角，深度解读新闻事件，直指事件核心。关注中美能源战略、BP石油灾难、韩寒等一系列专题都收获相当社会影响力。
对大事件报道的独家视角也是凤凰网宽频的特色之一，2009年，为庆祝新中国成立60周年，凤凰网宽频特别制作了《60年国家标志人物影响力访谈》栏目，节目采访了博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、中国奥委会名誉主席何振梁、香港演员郭富城等各行各业的代表人物。
媒体个性的精心雕琢成为凤凰网宽频区别其他视频网站的利器。
平台搭建也是凤凰网宽频非常看重的，现在30岁以下的用户基本已经形成了在互联网上看连续剧的消费习惯。试想，如果用户未来可以直接通过用遥控器上互联网，在电视上能看到和互联网一样丰富的东西，用户也会选择。因此，凤凰网宽频一直致力于大视频平台的建设与完善，比如，同样看《锵锵三人行》，用户可以选择手机、电视、电脑等不同终端。在这方面，凤凰新媒体与互联网电视厂商、手机、手持终端厂商、电信运营商等多渠道进行了广泛的产业链合作。凤凰网宽频从2009年开始给中国移动上海视频基地做军事、历史两个频道。另外，作为智能手机客户端软件， 凤凰移动台支持凤凰网宽频的直播和点播，未来它将通过内置应用植入到联想乐Phone与诺基亚手机中。
当然，塑造媒体个性，注重平台建设的核心是为广告营销服务。然而，大视频传播新的媒体属性使得它在信源、信道、信众三个层面发生了本质的变化，而这种变化也为想要通过视频做营销的企业提供了更多选择的空间，一种有别于传统媒体时代的“自主营销”模式即将成为大视频时代企业的最佳营销选择。在大视频环境下，以媒体平台和影响力衡量的媒体价值和带动多屏幕的广告模式创新将会是业界关注的热点，凤凰新媒体也致力于与业界伙伴一起在大视频整合营销的领域继续开拓。
（作者系凤凰新媒体副总编辑）
