爱华网近两年来，环保灶厂家上央视投广告、请明星做代言人等很是流行，集浙江“美大”集成环保灶在央视投放广告后，“风田”、“板川”、“美盼”、“京芙田”、“金利来”、“东康”、“奥德赛”、“森歌”、“百荣”、“厨壹堂”等品牌也先后在央视亮过相，最近“英伦罗孚”也将在央视投放一个半月的广告，在笔者未知的企业里头难免还有想秀一把的；在请形象代言人方面也一样层出不穷，“奥田”请蒋雯丽代言、“风田”请蒋勤勤代言、“威普”请陈好代言、“科大”请马伊琍代言、“福腾宝”请韩国明星金智熙代言、“美盼”请钉铛代言、“普田”请濮存昕代言、“英伦罗孚”请方青卓代言。。。。。。在环保灶这样一个还不成气候的小行业里，厂家在广告上和明星身上的投入却是争先恐后的，这些厂家的行为编织出环保灶行业的浮华。上央视炫一把和请个明星过把瘾的企业这么多，是不是环保灶行业里头有许多上规模的企业了呢？其实不然，除了“美大”在央视有持续投放并在加大广告投放量以外，许多集成环保灶只是临时的和短期的投放，包括请明星代言也大都是一时性的行为。最为要命的是尽管环保灶厂家闹得欢，许多品牌环保灶都是鲜为人知的，有了明星代言后还是一样让消费者难见其产品的踪影，这不能不说是一种虚假至极的浮-爱华网-华。
环保灶行业临时上央视亮相和请明星代言的现象，说明了许多环保灶厂家在寻求市场突围，这种积极性是值得赞赏的，对于绝大多数企业来说做什么都得付点学费，这种浮华作为行业的必经阶段也就在情理之中了。但是，作为环保灶厂家来说，交学费也得看怎么交，在央视一阵风似的广告究竟做给谁看？是经销商？是加盟商？是消费者？退一步讲广告不管做给谁看，总得有人看后做出积极回应，最终拉动了厂家的销售。而实际上这些厂家的广告都是在吹嘘自己的产品功能，压根儿没有目标对象的利益成分在里头，广告自然就成了厂家自娱自乐的把戏了，这种学费就交的不值。从明星代言的方面来看，厂家清楚自己的产品缺乏知名度，而想通过明星来快速提升品牌知名度，事实上在很多这类事件中并不是明星包装了企业，而是企业包装了明星，企业没有巨额广告投入去宣传推广，明星照陪着产品躲在仓库里、留在店铺中，品牌知名度的提升还是无从谈起。
从市场营销的实际需要出发，环保灶厂家招商难和产品卖不动的问题存在，是不是因为缺了在央视象征性的广告和明星代言？当然这些都不是厂家经营受阻的根源。许孙鑫认为环保灶行业不能快速发展的原因是，产品技术本身有待改进和厂家的商业模式有待改进。环保灶这类产品目前还不是一个可以独立的厨房电器，它的排油烟管道大而长，必须通过橱柜的柜体内部，导致橱柜的生产和安装要受到环保灶的影响。厂家把环保灶定位为建材而不是电器，产品销售尽往建材市场和新房装修的消费群体靠拢，因而环保灶的销售行情取决于建材行业的行情，而建材行业又直接受到房地产兴衰的影响，如今年五月一日后，房地产市场的消费者持观望态度的越来越多，建材卖场客流量瞬间大幅减弱，依托在建材市场的环保灶门店也就显得萧条。因而，环保灶产品的技术改进和产品定位才是决定市场状态的根源。
环保灶厂家自身商业模式出问题，又是一个行业的普遍现象。具体说，环保灶厂家存在着以下问题：一是厂家的角色错位。许多环保灶的厂家都在沿用经销商的做法，认为要多卖产品就得多抓几家门店，多些销售渠道，因而除了开店还往橱柜店和其他建材店里寄放样品，把营销的方向和精力投在几个门店上；此外，厂家自己既想经营品牌又因销量有限而对外承接贴牌加工，没有厂家的明确目标总体上显得杂乱无序。二是经营策略的落后。在过分强调销量的前提下，环保灶厂家在市场布局上欠缺合理规划，营销网络散见于各地，有人想要加盟或经销已是求之不得的美事，导致营销网络徒有虚名。厂家没有经过品牌形象塑造、没有产品定位、没有渠道目标市场、没有团队分工、没有终端监管、没有可复制的门店模式和样板市场，全凭人力加盲目拓展。三是缺乏品牌推广。尽管不少厂家上央视投几天广告，但厂家对投放广告的目的和用意却是很不理性的，厂家基于原先对一些经销商的承诺，基于业务人员的反馈和要求，基于同行有人已经上央视，基于去招商时给客户看，这些因素是环保灶厂家上央视投广告的理由。许多厂家的产品在市场还难得一见，或在许多区域尚未能进行线下的招商衔接，上了几天央视请个明星拍几张照片又能怎样？真正的品牌推广应该是根据厂家的战略规划和市场布局进行，是一项需要长期持续的工作，是要能够起到影响目标群体的战术。所以当经销商向消费者说“我们在央视有广告”时，消费者很容易做出否定的回答，更何况是一个不能体现消费者利益的产品资讯。这些问题的存在，环保灶厂家在浮华过后是否苍凉是心知肚明的。
