爱华网系列专题：腾讯与360之争
——浅谈腾讯与360府院之争
兼爱、非攻，不仅仅是一种哲学思想，更可以运用于市场营销的实际，它体现的是一种“以和为贵”、“融合”的经营理念。
对于最近沸沸扬扬的腾讯与360之战，硝烟弥漫且有愈演愈烈之势。看到这些，我们往往会联想到蒙牛与伊利的营销恶战，但与之不同的是，腾讯与360的刀兵相见不是下级瞒着上级的“个人行aihuau.com为”，而是由领导者直接参与决策的野蛮博弈。这事件使得本来就是万众瞩目的两家著名企业又一次站在了媒体的聚光灯下。
商场如战争，然而，战争有很多结局，以多胜少、以少胜多。那么，如今，腾讯、360的战争则是以少敌多，360势单力孤，而腾讯身后跟着诸如百度、金山等兄弟。狭路相逢勇者胜，在这双方阵营显而易见的势力不平衡之际，鹿死谁手，让我们拭目以待。
世上本没无果只因，亦没有无因之果。腾讯与360的战争源于360公司在9月发布的一款名为“360隐私保护器”的针对腾讯QQ软件的工具软件，其宣称，该软件将可实时监测并曝光客户端软件窥视用户计算机隐私的行为，由此，两强相争始于今朝。
自然界的生态法则是平衡互动的，在平衡的大局面下，总有一些打破生态平衡，攻城略地、扩大自己的地盘。随着扩张步伐的加快，平衡被激烈的竞争暂时打破。腾讯、360之争其实质是腾讯在电脑个人安全领域的进攻战，而对于360则是一张狙击战。所以，当QQ医生变成QQ电脑管家时，当QQ成为360影子般的梦魇时，360选择了出手反击。与腾讯此前模仿的对手不同，360与腾讯可谓势均力敌，双方一战，注定是迟早的事情。
腾讯有着基于QQIM通讯工具个人应用的庞大网民群体，是掀起中国沟通方式信息化的王者；360有着基于计算机个人的强大商业应用渠道，归根结底，两者在各自细分领域都是绝-爱华网-对的王者。然而，腾讯一贯遵循实行市场跟随策略，走别人的路，让别人无路可走。从其旗下的QQ农场、穿越火线等可以看出，模仿、跟随的影子可见一斑。此次，腾讯携百度、金山、遨游等诸侯之力、来势汹汹，360之所以表现的淡定，或许在于，无论是百度、金山还是遨游也好，对于360都是熟悉的对手，他们之间的恩怨，早在腾讯结盟之前已经水火不容。
城门失火，殃及池鱼。腾讯与360的热战正酣，受苦受害的则是习惯于QQ聊天的乐趣、对360爱不释手的云云网民。恶性竞争，不仅仅是伤害到对手，更会进一步伤害到万千网民的悻悻之心。饿虎相斗，必有一伤。如此，轰轰烈烈的战争纵然是人痛快，但是，与其各拆墙角、互相杀伐的血肉淋漓，不如同舟共济、“和同为一家”，合力共赢才是营销正道。
腾讯与360的战争本质是市场争夺战，不论结局如何，总会有实力的此消彼长。市场不是无限大的“蛋糕”，面对这块“蛋糕”，只有合力而为、才能都不会饿着肚子。正像我国古代先哲告诫我们的“兼爱、非攻”，抛弃成见、互相提携，共同扩展市场才是互利共赢的发展之道。
