战寒冬求生存谋发展 为求生存 外资电视贴牌生产降成本



  “目前,全球市场上,除了三星、夏普、LG之外,索尼、飞利浦、松下、东芝等外资企业普遍会采取在外贴牌生产平板电视,这是全球销量达不到1000万台电视机企业的一种生存手段。”

  日前,惠浦电子(深圳)有限公司董事总经理刘丹在参加2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙,在接受《中国企业报》采访时作如上表述。

  据悉,刘丹此前曾在康佳多媒体、冠捷科技等企业负责电视的市场营销工作,拥有多年彩电从业经验,熟知全球电视产业的动作规律和商业模式。数年前,夏普液晶电视因为将台湾屏称为自产屏在中国销售,从而遭遇消费者信任危机。

  业内人士披露潜规则

  据了解,当前全球电视机领域,从产品技术上看,有等离子、液晶,还有3D、LED;从功能上看,有PC一体机、智能电视、网络电视、流媒体电视,从尺寸上看,从22英寸到55英寸不等,要想实现对上述产品的全面布局,企业的产品型号至少要1000多个。

  刘丹认为:“按照上述产品规模,对于一些产业链并不健全、市场销售规模达不到1000万台以上的企业,进行全面的产品布局是一件很难的事情。所以,很多外资企业为了参与市场竞争,就必须要在外寻求一些通用型号产品的代工。”

  对于国内企业而言,为外资提供价格相对低廉的代工业务,不仅可以解决产能过剩的问题,也可以赚得一定的加工费用,从而保证企业自身的经营规模。刘丹透露:“像TCL这样,内销加出口、代工等电视总量突破了1000多万台,相当不错。”

  不过,刘丹坦言,外资企业在外贴牌生产的电视机,虽然在产品质量上没有问题,但在整体性能上还会存在差异。特别是日本原厂的生产工艺,比国内一些代工厂的要求要高。而这种性能在短期内看不出来,但市场上仍有很多消费者还是会担心购买到代工产品。

  对此,江苏金长安律师事务所合伙人张光华律师则认为:“外资企业的代工行为本身无可厚非,这是企业运营的一种手段和方式。但在终端市场上,企业则应该要对代工的产品对消费者进行明示,否则就构成了对消费者的不公平行为,甚至存在误导消费。同样是索尼销售的电视,无论是原厂生产和在外代工,消费者都拥有知情权。”

  不是竞争只为生存

  此前,曾有台湾地区的媒体披露,为了缓解经营亏损、提升市场竞争力,索尼电视机的代工比重将从现有30%提升至50%,未来甚至还会提高至80%以上。

  对此,刘丹则指出:“索尼的代工比重没有这么大,应该在30%左右。但飞利浦现在全球的代工比重最多,达到了70%以上。由于索尼电视的液晶面板均来自于三星、夏普,因此在电视市场上,其发展明显受制于这两家企业。”

  今年以来,外资企业在“五一”、“十一”等节假日促销中,纷纷通过降价促销抢夺国内市场份额。刘丹认为:“外资企业代工只是一种生存手段,为了降低参与市场竞争的运营成本,未来电视市场一定是规模化大战、品牌高度集中。

  据了解,刘丹目前所掌控的惠浦电子公司,主要以为一些彩电企业贴牌生产和以国内卡拉OK电视系统等商用市场为主进行业务拓展。对于国内个人市场,刘丹坦言,取决了今年11月的家电下乡投标情况。“如果中标,内销目标是50万台。未中标,目标就是20万台,像惠浦电子这样的企业实力和规模,在国内个人消费市场上,很难实现规模化的提升,必须要开拓商用市场。”

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  据了解,惠浦电子还为三洋等外资企业代工。而日立、东芝、松下等企业也纷纷在中国寻找代工企业合作。

  消费者拒买代工品

  针对上述外资电视品牌纷纷在外寻找代工贴牌一事,《中国企业报》记者通过电话和街头随机采访的方式,对北京、上海、广东等地的消费者进行了采访。

  家住上海奉贤的贡先生告诉《中国企业报》:“之所以花这么多钱,购买索尼、松下的电视,就是看中了其品牌,对其品质和工艺很信任。如果早知道这些品牌的产品在外贴牌,我肯定是不会买的。”而广东东莞的邵小姐则表示:“这些年日本的家电在中国出现的质量问题这么多,东芝竖条门、夏普的台湾屏,反正我是不会盲目相信外资品牌,中国制造现在是越来越强了。”

  在北京街头,当多位消费者听说索尼、松下、东芝等品牌的许多液晶电视都是在中国贴牌生产时,纷纷表示非常惊讶,并坦言不会购买这些代工品。一位家住西城区国兴家园的张女士表示:“外资品牌的价格比国产品牌要贵许多,如果买到的产品还是由中国企业代工的,那我为什么要多花冤枉钱呢?”

  

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