爱华网水无常式，兵无常形。他们往往根据实际情况的不同而构成形态或阵列。在实际的产品营销战略中也是如此。2004年，里斯与劳拉· 里斯推出了打造品牌的定义之作《品牌之源》，揭示了商业界竞争规律与自然界竞争规律的共通之处。而品类，正是商业界的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量，从此宣告人们对营销的认识从品牌进入到品类时代。
品类时代的营销，注重和强调品牌是代表品类的名字或者符号这一实质，强调以品类导向来发展品牌和营销，以主导一个品类为品牌发展的目标。创建一个全新的品类，是创建品牌的有效方法之一。定位之父杰克·特劳特一直在告诫企业家们一个道理：在顾客心智中建立定位必须做到差异性。用发现的新概念抢先占有，为自所用，创造新品类。更是发现概念、创造新品类-爱华网-中的经典创意之作。这个方法其实就是艾•里斯和杰克•特劳特所说的真正意义上的定位!
韩国把“派”这个概念带给中国消费者，率先占有了“派”这个品类，主推巧克力派。作为这一概念跟随者的达利食品，在派的概念中为自己抢了一个分支——“蛋黄派”，在市场中标新立异，从此声名鹊起、走向全国。
五谷道场最大的特点是“差异化”，在众多方便面企业都在细化“口味概念”市场的时候，五谷道场却独树一帜——非油炸型方便面，吸引了广大消费者的高度关注。更是在方便面市场上独辟蹊径。一个简单“非”字是对在国内盛行几十年的油炸型方便面的颠覆，从营销理论分析，五谷道场实现了对竞争者的一种市场区隔，建立起巨大的概念差异，达到了品牌定位的主要目的。
展英营养黑九珍——高科技农产品中的一颗金光灿灿的明珠，开创了农产品品类营销的先河，建立起崭新的产品形象。在顾客心智中建立定位必须做到差异性。用新概念抢先占有市场，树立起中国生态绿色农产品第一品牌。
随着市场竞争的加剧，原有的传统营销方式将分崩离析、逐渐被全新的品类营销所取代。
