爱华网3、“网”络民心，占据信息的主导权和筹款新方式
在这个高度信息化的时代，信息成为大家最主要的兴趣点、兴奋点同时也是选择点，谁能占据信息的主导权、控制权，谁就能取得最终的话语权，从而实现最后的胜利。互联网的异军突起，彻底改变了传统的东西，包括美国总统大选的游戏规则，而不大懂得信息战术的游戏规则的麦肯恩团队，注定要面临失败。有媒体甚至认为，是互联网最终成就了奥巴马美国总统梦。毫不夸张地说，如果没有借助互联网，奥巴马很难打败麦肯恩，甚至也不能打败希拉里。互联网还帮助奥巴马筹集了巨额的竞选经费，在这一点上，也比只依靠公共财政等传统手段去筹集经费的麦肯恩技高一筹。奥巴马在今年2月份一个月当中筹到的5500万美元中，就有4500万美元来自网络，打破了历史纪录，在10万捐钱给奥巴马参加总统选举的人中有5万人是通过互联网进行捐款的，奥巴马本人一次也没出席过募捐会议。而捐款人的钱都是一点一点聚沙成塔的，据今年2月份奥巴马阵营报告说，奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。
奥巴马通过网络营销来“网”络民心的各种手段做得有声有色，例如他建立了自己的竞选主页、竞选博客，拉近了和众多选民的距离，他还建立了许许多多互动的网络工具、庞大的邮件系统。让每一个选民都能在第一时间了解到他的思想与言行。为此，奥巴马把全球著名的Facebook网站创始人之一Chris Hughes纳入了自己的竞选团队麾下，有这样的行家做后盾，确保了其在网络推广方面的成熟与成功。当某些有心计的人无中生有地制造假新闻、负面信息或者对其进行人身攻击时，奥巴马的竞选团队和支持者可以通过网络立即进行否认和抨击，帮助其扭转了不利的局面。
因此，“网”络民心，占据信息的最高点与控制权，是打造个人品牌的一大黄金法则。奥巴马从互联网中尝到了甜头，于是他也将普及互联网作为施政目标之一。
4、善用“长尾”，通过农村包围城市来赢得政权
尽管优势占尽，但是奥巴马在竞选中依然有一个致命的劣势——政治经验没有麦肯恩那么丰富，背景也没有希拉里那样财大气粗。因此，他分析了自己的优势和劣势后，决定采用“农村包围城市”的战略，争取赢得大部分草根、普通老百姓的支持。
美国政治竞选的参与度，与美国乃至全球的经济社会动荡密切相关，在平常的年代里没有多少人会关心政治，但是在动荡之年里面，美国人的政治热情会有一个爆发，具体体现在投票率的上升。以往的总统大选没那么多美国人参与的，也有人表示要不是看到一些互联网网上的宣传资料，自己也不会参与投票。此外，今年的美国总统选举有一个很大的变化就是：以前的总统选举常常最后剩下的是白人跟白人争，而现在是黑人跟白人争，所以以前不出来投票的，现在也参与了投票，据了解，奥巴马获得了至少九成以上的黑人选民的票，同时，向来保守而低调的很多亚裔选民也支持了奥巴马。
由于自己的平民出身，美国社会底层的生存状态是奥巴马特别关注的，他喊出了很多社会下层民众的呼声，代表着美国广大民众的利益和意愿，平易近人的特质在奥巴马身上表现得淋漓尽致，促使更多的人来信任他、跟随他、支持他。美国是一个十分崇尚时尚的国家，奥巴马的帅气时尚，吸引了非常多的年轻选民，而这些选民又是以前不曾参与总统选举投票的，相比之下，年迈的麦肯恩就没有奥巴马这么“时尚”。
奥巴马的成功当选告诉我们，人多力量大，这意味着长尾理论在政治界也是适用的。
附：奥巴马(Barack Obama)获胜演讲稿：
如果还有人对美国是否凡事都有可能存疑，还有人怀疑美国奠基者的梦想在我们所处的时代是否依然鲜活，还有人质疑我们的民主制度的力量，那么今晚，这些问题都有了答案。
这是设在学校和教堂的投票站前排起的前所未见的长队给出的答案;是等了三四个小时的选民所给出的答案，其中许多人都是有生以来第一次投票，因为他们认定这一次肯定会不一样，认为自己的声音会是这次大选有别于以往之所在。
这是所有美国人民共同给出的答案--无论老少贫富，无论是民主党还是共和党，无论是黑人、白人、拉美裔、亚裔、原住民，是同性恋者还是异性恋者、残疾人还是健全人--我们从来不是“红州”和“蓝州”的对立阵营，我们是美利坚合众国这个整体，永远都是。
长久以来，很多人一再受到告诫，要对我们所能取得的成绩极尽讽刺、担忧和怀疑之能事，但这个答案让这些人伸出手来把握历史，再次让它朝向美好明天的希望延伸。
已经过去了这么长时间，但今晚，由于我们在今天、在这场大选中、在这个具有决定性的时刻所做的，美国已经迎来了变革。
我刚刚接到了麦凯恩参议员极具风度的致电。他在这场大选中经过了长时间的努力奋斗，而他为自己所深爱的这个国家奋斗的时间更长、过程更艰辛。他为美国做出了我们大多数人难以想像的牺牲，我们的生活也因这位勇敢无私的领袖所做出的贡献而变得更美好。我向他和佩林州长所取得的成绩表示祝贺，我也期待着与他们一起在未来的岁月中为复兴这个国家的希望而共同努力。
我要感谢我在这次旅程中的伙伴--已当选美国副总统的拜登。他全心参与竞选活动，为普通民众代言，他们是他在斯克兰顿从小到大的伙伴，也是在他回特拉华的火车上遇到的男男女女。
如果没有一个人的坚决支持，我今晚就不会站在这里，她是我过去16年来最好的朋友、是我们一家人的中坚和我一生的挚爱，更是我们国家的下一位第一夫人：米歇尔?奥巴马(Michelle Obama)。萨莎(Sasha)和玛丽亚(Malia)，我太爱你们两个了，你们已经得到了一条新的小狗，它将与我们一起入驻白宫。虽然我的外祖母已经不在了，但我知道她与我的亲人肯定都在看着我，因为他们，我才能拥有今天的成就。今晚，我想念他们，我知道自己欠他们的无可计量。
我的竞选经理大卫·普劳夫(David Plouffe)、首席策略师大卫·艾克斯罗德(David Axelrod)以及政治史上最好的竞选团队--是你们成就了今天，我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。
但最重要的是，我永远不会忘记这场胜利真正的归属--它属于你们。
我从来不是最有希望的候选人。一开始，我们没有太多资金，也没有得到太多人的支持。我们的竞选活动并非诞生于华盛顿的高门华第之内，而是始于得梅因、康科德、查尔斯顿这些地方的普通民众家中。
我们的竞选活动能有今天的规模，是因为辛勤工作的人们从自己的微薄积蓄中拿出钱来，捐出一笔又一笔5美元、10美元、20美元。而竞选活动的声势越来越大则是源自那些年轻人，他们拒绝接受认为他们这代人冷漠的荒诞说法;他们离开家、离开亲人，从事报酬微薄、极其辛苦的工作;同时也源自那些已经不算年轻的人们，他们冒着严寒酷暑，敲开陌生人的家门进行竞选宣传;更源自数百万的美国民众，他们自动自发地组织起来，证明了在两百多年以后，民有、民治、民享的政府并未从地球上消失。这是你们的胜利。
我知道你们的所做所为并不只是为了赢得大选，我也知道你们做这一切并不是为了我。你们这样做是因为你们明白摆在面前的任务有多艰巨。因为即便我们今晚欢呼庆祝，我们也知道明天将面临我们一生之中最为艰巨的挑战--两场战争、一个面临危险的星球，还有百年来最严重的金融危机。今晚站在此地，我们知道伊拉克的沙漠里和阿富汗的群山中还有勇敢的美国士兵醒来，甘冒生命危险保护着我们。会有在孩子熟睡后仍难以入眠的父母，担心如何偿还按揭月供、付医药费或是存够钱送孩子上大学。我们亟待开发新能源、创造新的工作机会;我们需要修建新学校，还要应对众多威胁、修复与许多国家的关系。
前方的道路会十分漫长艰辛。我们可能无法在一年甚至一届任期之内实现上述目标，但我从未像今晚这样满怀希望，相信我们会实现。我向你们承诺--我们作为一个整体将会达成目标。
我们会遭遇挫折和不成功的开端。对于我作为总统所做的每项决定和政策，会有许多人持有异议，我们也知道政府并不能解决所有问题。但我会向你们坦陈我们所面临的挑战。我会聆听你们的意见，尤其是在我们意见相左之时。最重要的是，我会请求你们参与重建这个国家，以美国221年来从未改变的唯一方式--一砖一瓦、胼手胝足。
21个月前那个寒冬所开始的一切不应该在今天这个秋夜结束。今天的选举胜利并不是我们所寻求的改变--这只是我们进行改变的机会。而且如果我们仍然按照旧有方式行事，我们所寻求的改变不可能出现。没有你们，也不可能有这种改变。
因此，让我们发扬新的爱国精神，树立新的服务意识和责任感，让我们每个人下定决心全情投入、更加努力地工作，并彼此关爱。让我们铭记这场金融危机带来的教训：我们不可能在金融以外的领域备受煎熬的同时拥有繁荣兴旺的华尔街--在这个国家，我们患难与共。
让我们抵制重走老路的诱惑，避免重新回到令美国政治长期深受毒害的党派纷争和由此引发的遗憾和不成熟表现。让我们牢记，正是伊利诺伊州的一名男子首次将共和党的大旗扛到了白宫。共和党是建立在自强自立、个人自由以及全民团结的价值观上，这也是我们所有人都珍视的价值。虽然民主党今天晚上赢得了巨大的胜利，但我们是以谦卑的态度和弥合阻碍我们进步的分歧的决心赢得这场胜利的。林肯在向远比我们眼下分歧更大的国家发表讲话时说，我们不是敌人，而是朋友……虽然激情可能褪去，但是这不会割断我们感情上的联系。对于那些现在并不支持我的美国人，我想说，或许我没有赢得你们的选票，但是我听到了你们的声音，我需要你们的帮助，而且我也将是你们的总统。
那些彻夜关注美国大选的海外人士，从国会到皇宫，以及在这个世界被遗忘的角落里挤在收音机旁的人们，我们的经历虽然各有不同，但是我们的命运是相通的，新的美国领袖诞生了。那些想要颠覆这个世界的人们，我们必将击败你们。那些追求和平和安全的人们，我们支持你们。那些所有怀疑美国能否继续照亮世界发展前景的人们，今天晚上我们再次证明，我们国家真正的力量并非来自我们武器的威力或财富的规模，而是来自我们理想的持久力量：民主、自由、机会和不屈的希望。
这才是美国真正的精华--美国能够改变。我们的联邦会日臻完善。我们取得的成就为我们将来能够取得的以及必须取得的成就增添了希望。
这次大选创造了多项“第一”，也诞生了很多将世代流传的故事。但是今天晚上令我难忘的却是在亚特兰大投票的一名妇女：安?尼克松?库波尔(Ann Nixon Cooper)。她和其他数百万排队等待投票的选民没有什么差别，除了一点：她已是106岁的高龄。
她出生的那个时代奴隶制度刚刚结束;那时路上没有汽车，天上也没有飞机;当时像她这样的人由于两个原因不能投票--一是她是女性，另一个原因是她的肤色。
今天晚上，我想到了她在美国过去一百年间所经历的种种：心痛和希望;挣扎和进步;那些我们被告知我们办不到的世代，以及那些坚信美国信条──是的，我们能做到──的人们。
曾几何时，妇女没有发言权，她们的希望化作泡影，但是安?尼克松?库波尔活了下来，看到妇女们站了起来，看到她们大声发表自己的见解，看到她们去参加大选投票。是的，我们能做到。
当30年代的沙尘暴和大萧条引发人们的绝望之情时，她看到一个国家用罗斯福新政、新就业机会以及对新目标的共同追求战胜恐慌。是的，我们能做到。
当炸弹袭击了我们的海港、独裁专制威胁到全世界，她见证了美国一代人的伟大崛起，见证了一个民主国家被拯救。是的，我们能做到。
她看到蒙哥马利通了公共汽车、伯明翰接上了水管、塞尔马建了桥，一位来自亚特兰大的传教士告诉人们：我们能成功。是的，我们能做到。
人类登上月球、柏林墙倒下，世界因我们的科学和想像被连接在一起。今年，就在这次选举中，她用手指触碰屏幕投下自己的选票，因为在美国生活了106年之后，经历了最好的时光和最黑暗的时刻之后，她知道美国如何能够发生变革。是的，我们能做到。
美国，我们已经走过漫漫长路。我们已经历了很多。但是我们仍有很多事情要做。因此今夜，让我们自问--如果我们的孩子能够活到下个世纪;如果我们的女儿有幸活得和安一样长，他们将会看到怎样的改变?我们将会取得怎样的进步?
现在是我们回答这个问题的机会。这是我们的时刻。这是我们的时代--让我们的人民重新就业，为我们的后代敞开机会的大门;恢复繁荣发展，推进和平事业;让“美国梦”重新焕发光芒，再次证明这样一个基本的真理：我们是一家人;一息尚存，我们就有希望;当我们遇到嘲讽和怀疑，当有人说我们办不到的时候，我们要以这个永恒的信条来回应他们：
是的，我们能做到。感谢你们。上帝保佑你们。愿上帝保佑美利坚合众国。
