爱华网在一个全球化和信息化的时代，历届美国总统都是极具个人品牌价值的政治家，当然也是最讲求个人魅力的政治家，因此也具有极高的研究价值。如果说小布什创造了美国历史上首位父子都任总统的历史的话，那么奥巴马的当选，也创造了美国历史上的第一个黑人总统这个历史。在将近200年历史的美国黑人眼里，以前几乎是想都不敢想的事情。
其实，奥巴马的当选正证明了个人品牌的一个重要定律：每个人都由于其唯一性而可以成为个人品牌。据《品牌发展潜力》(Brand Momentum) 调查结果显示：奥巴马的个人品牌价值，超过了本世纪的两个标志性品牌：谷歌 (Google) 和 iPhone。下面我们就来分析一下奥巴马的个人品牌是如何打造的。
奥巴马（资料图）
奥巴马的个人品牌属于何种曲线?
在谈奥巴马品牌打造的黄金法则之前，我们先来看看我所总结的个人品牌曲线。如果我们可以把个人的生命时间作为横轴，当然我们也可以把美国总统竞选的整个时间看成是横轴，把个人影响力作为纵轴，那么就可以画出一个人的个人品牌曲线，个人品牌曲线的发展，大致分为以下几种类型：
1、直线型
这种类型的个人品牌发展缺乏变化，没有成长，体现不出个人的奋斗和努力。个人影响力没有扩展。因为没有注意这方面的努力，有一个固定的工作，有一个固定的生活圈子和工作伙伴和亲戚朋友，无所谓个人品牌的经营，大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡，其个人品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体，反映在坐标图上，我们叫它一般影响点;而相对应的，一些有特殊贡献的人物，他们的个人品牌影响力远远超过一般人，而达到一个更高的点，我们把这个点叫做特殊影响点。
显然，奥巴马的品牌曲线不属于此种类型。
2、马鞍型
这种类型的个人品牌随着自己的事业的发展而达到高峰，可是又因为自己的事业低落而处于低谷，由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱，当年因为冒进，巨人大厦轰然倒塌，近年又因脑白金和巨人网络等而再度崛起，其个人品牌曲线的发展即呈马鞍型。
3、驼峰型
这种类型的人一生命运动荡起伏，个人品牌也随之多变，从波峰滑到波谷，从波谷又升至波峰。
4、下坡型
这种人的个人品牌一度达至巅峰，而因为某些方面显露出来的问题，造成了不良的社会反映。使得其个人信誉度急转直下，个人品牌曲线即呈下破型。
5、健康型
个人品牌的45度曲线如上所示，这是一种理想化的曲线。只有沿45°稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移，个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高，不求大于45°的冒进，也不能安于现状缺乏主动性。在中庸的角度，做最好的努力，这样，个人品牌的发展就是最健康的，也最切实可行和可持续发展的。
个人品牌的45度曲线，这正是奥巴马胜选的一个形象表达。
奥巴马品牌打造的四大黄金法则
1、身份独特，彰显独一无二的个人形象魅力
一个总统竞选人，最主要的个人人魅力其实就体现在语言上面。奥巴马的胜利当选，当然离不开他那绝佳的口才。奥巴马是一位天才的演说家，从正式成为总统候选人开始，他之所以能够过关斩将，在竞争对手中脱颖而出，很大程度上得益于他的演讲才华。当然也有时势造英雄的一面，在美国乃至世界经济低迷的时刻，人们最容易招寻的慰籍就是马上可以听到一个让人充满“希望”的论调，一个语音、语调、语气、语速都充满自信和活力的能说会道者的演讲自然能够让人热血沸腾、无比振奋，选民希望从候选人身上看到“希望”，这是奥巴马获得的“天助人也”的巨大优势，而且这个优势在竞选后期更加明显。除了语言之外，奥巴马还有一个独到的地方，就是他的个人形象比较动感、新锐、干练，使其充满了个人人魅力，其所到之处，百姓都为之欢呼雀跃。
奥巴马善于塑造大家都喜欢的个人形象，45岁的奥巴马出生在夏威夷，父亲是肯尼亚人，母亲是来自堪萨斯州的白人，摆在他面前的难题是改变很多人对他的看法，因为白人可能将他看作黑人，而黑人则将他看作白人，这可能是劣势，但在民族融合的美国，也许更加可以转变为“独一无二”的优势，如果转变得好，他可根据自己的肤色来取得各个种族的欢心，塑造个人形象，这样他的魅力就容易扎根了。在离总统大选日不到半个月的时间，时间十分紧急。然而，协助抚养奥巴马并对他的人生有着深远影响的外祖母病危。这时的奥巴马毫不犹豫的取消了两天的所有竞选活动，转去看望外祖母，本来这是一个有血有肉有家庭观念的普通人所为，但是体现在总统候选人身上，却给奥巴马的个人魅力添加了很多分数，说明他的心中既有“大家”又有“小家”。一个懂得感恩的政客形象悄然浮现在选民的脑海中，赢得了很多选民的认同。外祖母辞世后，奥巴马在上万群众面前潸然泪下，发誓如果成功当选，定将“鞠躬尽瘁”地改变美国现状，此情此景再一次感动了成千上万有血有肉的感性选民。此外，这件事情还有一个弦外之音，由于其母亲和外祖父母都是白人，他在如此关键时刻去看望外祖母，能间接提醒那些试图攻击他的黑人背景人，他有两种种族背景，并不是某些人所指责的那样是诅咒美国、不爱美国的人。
小布什之所以能连赢2届总统，民主党候选人缺乏政治魅力是一个重要的原因，而今天的奥巴马，以超凡脱俗得让人难于抗拒的政治魅力，将民主党的这块空白之地填补了。奥巴马独一无二、与众不同的形象，除了使他赢得了“魅力”之外，还暗合了个人品牌的其它几个特征，具体体现在：
1)活力。奥巴马的青春活力、激情，激发了很多年轻人参政，也让他们成为了自己的忠实支持者。
2)清晰可感知。通过各种宣传途径，比如网络等，奥巴马给选民的印象是清晰可感知的。
3)耀眼。奥巴马在好莱坞红得发紫，很多巨星不仅自己为他投票还帮他拉票，这就是他个人魅力的一大优点。
4)平易近人。选民们认为奥巴马就像自己的邻居般亲切自然。
2、力主变革，暗合美国民众人心思变的心理需求
在投票前一天的哥伦比亚广播公司及《纽约时报》的民意调查显示：近九成人认为美国现在所走的方向是错误的。于是我们可以说，布什政府共和党的八年的执政，使民众的失望情绪到了一个最高点，与日俱增的金融危机、经济衰退的日益严重，下岗破产的人逐渐增多、人民厌战情绪的高涨等等，使得人心思变，大家对布什政府失去了信心，从失望到绝望，急迫期待改变。此次金融危机的总爆发，使得麦凯恩的共和党在总统大选中大比例的处于下风，麦肯恩与布什同是共和党，而麦肯恩的言辞中，也隐隐暗示若当选也将延续布什政策。因此选民们认为需要改变现状的唯一选择就是让民主党来执政，此时奥巴马大打的“变革牌”和“希望牌”正好深深地抓住了选民的人心。
奥巴马还善于通过其个人魅力，吸引团结众多豪杰与他为伍，具有很强的团队凝聚力。
其实奥巴马在创建个人品牌的过程，也就是与他的目标人群建立沟通的过程。奥巴马及其竞选团队还和选民建立了高关联度。他的个人品牌只所以能引起大众的兴趣，是因为他和美国的未来密切相关。奥巴马是一个沟通能手，他可以更好地确立自己的个人品牌在人们心中的影响。他清楚地知道，只有当人们相信并理解自己能提供给他们的未来，比如生活工作中需要或者在意的重要东西时，他们才会做出积极的反应，从而成为支持自己的力量。在这里我们也可以得到警示，就是建立个人品牌时，先要问自己：对方想要什么?对方需要什么?对方看重什么?对方期望什么?了解到他人的需求和参照系，我们就可以用相关性来指导自己的行为了。从奥巴马的竞选口号“变革”、“希望”中，我们也可以看出，一个好的品牌，应该是简单、直接，直入人心的。能够套牢、深入人心的品牌，也就是一个好品牌。
奥巴马的成功当选，也是一个美国黑人从最低层的艰苦奋斗到渐渐出人头地的缩影，他从最底层做起，更知道如何和民众打成一片，如何赢得民众的心，以及民众最需要什么，最期待什么。
