爱华网亚运会举办20多年来，不仅给了国际品牌在亚洲的展示机会，更造就了众多亚洲品牌在国际市场上的腾飞。 民族品牌紧抓机会 大打体育营销牌 民族饮料品牌健力宝[3.15 0.96%]1990年成为北京亚运会中国代表团指定饮料，成就了其历史上的鼎盛时期。时隔20年，健力宝重拾运动饮料基因成功复出，再次结缘亚运会，欲借广州亚运之“势”重返体育营销之路。361度更是作为唯一的运动服饰品牌跻身于 “10年广州亚运会高级赞助合作伙伴”之列。 今年，“广州亚运会市场开发赞助总金额是2006年多哈亚运会的5倍、2002年釜山亚运会的3.3倍。”为何赞助商们如此看重亚运会？资深营销专家叶茂中曾向媒体谈到，“由于亚运会和奥运会时段错开，只有世界杯这类特定运动赛事，亚洲地区并无其他综合国际赛事争抢眼球，而热爱运动的国人越来越多，从关注度来讲，亚运会热度会不亚于奥运会。”
亚运会较高的公众关注度，促使了众多企业特别是国内企业借力亚运营销，提升品牌的国际影响力。而2010年的广州亚运会无疑是继北京奥运会之后各企业、尤其是民族企业又一次绝佳的亮相国际舞台的营销机会。 怎样借力亚运 成就品牌升级 如果想在众多亚运会合作伙伴中崭露头角，想让消费者对品牌有深刻记忆，那么就要使品牌的亚运营销从始至终与消费者的利益点密切联系。 在传播上与消费者产生情感上的联结，已经成为推动品牌建设中不可忽视的重要环节。而日前361度打出的“激情盛会，汇集全亚洲热爱的力量”让消费者感受到了亚运会的热情在召唤他们关注亚运会，这在消费者心中会产生共鸣及较大的影响力。据了解，361度将在近日举办一系列以消费者为主体参与者的推广亚运会系列活动。并将与亚组委一起举办亚洲之路等“多一度热爱”的大型亚运传播活动。 在此前361度与赞助专业体育赛事时已明确品牌传播要与消费者密切相连这一定位，与马拉松的合作更是力证了这一事实。361度自主研发的磁悬浮跑鞋以其良好的保护、超轻、减震功能在满足专业运动员需要的同时，也通过新技术在普通消费者中的运用，使其倡导的跑客文化深入人心。将体育赛事通过一种文化与消费者进行强关联，从而使品牌深入人心，这是361度的体育营销特色。 6月30日，361度在香港成功上市。据业内人士分析，361度的上市将会进一步促进其品牌及营销的建设力度。而361度在明年亚运会的表现，则是其品牌建设历程中至为关键的一笔。
