爱华网姚之队：前几年不打算挣钱 姚明出手救场，收购上海男篮，所有投资顾问都持反对意见。当然，他也知道靠投资俱乐部赚钱并不现实 -本刊记者/许荻晔(发自上海) 梅陇训练基地现已是闲人免进，然而总还有不死心的记者在门口打探。恪尽职守的门卫摆摆手：没有体育局的批准一律不许进入。 但他额外又感慨了一句：“很久没有那么多人来采访的了。” 不是上海男篮没有新闻价值，只是2002年之后，与他们相关的话题，越来越让人感觉意兴阑珊。现在的上海男篮，门票最低卖过两块，主场上座率已沦为CBA(中国职业联赛)最低，而在夺得CBA冠军的2002年，500块也可能是一票难求。 队员屡屡流失，媒体无甚关注，球迷情绪低落，赞助商都是外地企业，中间还空缺过一年。上海队惨淡的现状总令人格外缅想起这支原CBA冠军队曾有的辉煌，以及看起来与这段由盛而衰的命运紧密相关的一个人。 一夜间，这个人要回来的消息，瞬间调动起了各种有关或无关的热情。7月15日，由姚明授权、“姚之队”全权运作的投资管理公司已与上海东方篮球俱乐部签署了俱乐部股权转让的框架协议。对姚老板与球队前景的关注，一时热过天气。 队员月薪从一万到一千 上海队“大鲨鱼”这一年，远不止是惨淡经营所能形容的。 08-09赛季开始之前，上海男篮就险些被取消进入CBA联赛的资格：中国16支篮球队中，唯有上海男篮未交纳2000万元注册资金。主教练李秋平百般求情，将注资的最后期限由2008年6月30日延至7月30日，赞助方西洋集团还是觉得无能为力。西洋集团副总经理仇广纯当时这么表示：“我们努力想解决问题，甚至跟篮协提出，这笔钱由我们来掏，行不行？” 答案是否定的，因为西洋集团虽然投资，但没有股份，而注册资金按规定是要由股东按股比支付，也就是由上海文广传媒集团、上海体育职业学院和虹桥机场集团分别担负其中的50%、40%和10%。当时只有文广集团愿意缴费，而体职院，作为上海体育局的直属事业单位，自称无法负担这么大的款项，一直要求由文广全权负责。 2008年7月中旬，体职院答应注资，总算没出现李秋平口中“上海人老脸都丢光”的情况。但是球队的表现，却也未见得长脸：一开赛就14连败，70场比赛仅4胜，最后得了倒数第二。在准备期，上海队内部订下的目标是：前四。 雪上加霜的是，2009年1月，西洋集团宣布，将在本赛季常规赛结束后，正式结束对上海男篮的赞助。 赞助商一走，直接导致的是球队没钱。在2007年西洋集团投资之前，上海队培养成主力的王思章，就因为与其他球队的球员收入差距太大，转投广东队。 当时王思章的年薪约20万，转会之后能够翻番。不到两年之后，队员想到转会，已不再仅为改善生活，而是关系到能不能生活下去。李秋平向《新世纪[28.10 0.93%]周刊》分析了队员的生活现状：“队员工资由两部分组成，一部分是体育局发的，一部分是俱乐部的。撤资以后，俱乐部工资就没有了，那有些小队员没有进体育局编制的，就什么也没有了。” 参加全运会的15名上海男篮队员中，老队员原来月收入最低也有一万元，现在只有体职院发的1500元，而像张笑维、孟令源和李根这样不在编的队员，连这点工资都拿不到。西洋一撤资，前来挖人的外地球队蜂拥而至，像罗旭东这样的老队员直接给出150万转会费，外加四五十万年薪，如果考虑到房贷在身，确实是个更为实际的选择。而队员们选择留下，只不过是因为对球队和对教练的深厚感情。 没有决定权，那就撤资 西洋集团撤资，是因为每年1500万还打不住的投入没有获得任何回报。西洋集团要的回报，不是球队的成绩，而是该有的权力。 2004年，上海男篮终于有了第一个冠名赞助商：远在辽宁的西洋集团，而在其中牵线的，正是李秋平。他自言又搞训练又拉赞助的，CBA教练中也就他能算一个。当时西洋提出想购买股份，但没谈成。第二年，“东方大鲨鱼”失去了“西洋”前缀，也没有其他赞助商愿意成为新前缀。 2007年9月，因为“文广集团的领导热情邀请我们共建上海东方篮球队，我们被他们的真诚打动”，虽然还是没办法购买股份，但西洋集团仍再次赞助了上海男篮，合同为期五年。在签字仪式上，西洋集团董事长周福仁表示：“只要上海不提出收回球队，我们将永远承担下去。” 这份雄心，过了一年多后，变成寒心。 依照李秋平的描述，“我们现在俱乐部的体制是国企，可这个国企(偏偏)又是合资的。在这里面有很多问题，大家很难解决，可能在处理方面比较困难一些。所以，也会有一些管理上和经营上不太协调的地方。” 矛盾主要集中在西洋俱乐部与上海体育职业学院的关系上。西洋对体职院的评价是：“做事一直不能以大局为重，斤斤计较、处处刁难”，“比赛训练都要管，教练组还得给体技院写报告。而且什么都收费。” 导致西洋撤资的直接原因是没有权力，“经营和管理权”最主要的是买单权。周福仁希望引进国外球员，并愿意为此增加投资，但在这方面西洋集团并没有决定权。上赛季上海男篮仅一名外援，球队成绩的不理想，与此也有关系。 更直接的导火索在女篮。西洋集团开始仅想赞助男篮，因为上海方面的要求，才将女篮一并纳入。2008年10月，女篮主教练丛学娣未经俱乐部同意，私自让几名职业队员代表华东师大参加学生运动会。西洋俱乐部提出解聘丛学娣的要求，遭到体职院的拒绝。双方对西洋俱乐部是否具有主教练的任免权，各持己见，僵持不下。 西洋集团于2008年11月19日发布《郑重声明》，宣布退出女篮的经营管理，“把俱乐部工作的重心放到男篮一边”。不到1个月，周仁福就被另一件事激怒：12月17日其侄女董翠被“劝退”。开始董翠想在上海体育职业学院初中部借读，遭拒，只能跟着青年女篮代训。而西洋集团一退出女篮，就有体职院领导找她谈话，连代训的机会都没了。当月，西洋集团即致函上海文广传媒和体职院两大股东，表示要提前退出原先的赞助计划。为了照顾到球员情绪，最后将期限定在了次年3月。 为上海篮球赚点面子 自从西洋要撤资的消息传出，要姚明来接手的呼声就一直没有停止过。 姚明和姚明的父亲姚志源，都是上海男篮的老队员。自姚明以后，上海男篮的15号球衣再没有其他主人。姚明当年的离开似乎也带走了上海男篮的黄金时代，人们都期待他的回来能接续上之前的辉煌。 “这些声音姚明能够知道，因为媒体上也有不少这样的报道，他肯定会知道。”姚之队的中方经纪人陆浩对《新世纪周刊》表示。 当然，姚明采取行动，倒也不是因为舆论的压力，事实上，效力美国职业篮球赛NBA的姚明一直关心着他离开七年的上海男篮。西洋集团退出，上海男篮成绩不好，都让姚明很着急。他甚至担心球队会离开上海，一直在想自己能做点什么。 但姚明想做的，并不只是西洋集团能到达的程度。6月下旬，在CBA联赛总结会议上，传出了上海东方篮球俱乐部两大股东要进行股权转让的消息，而在此之前，姚明就得到消息，有所行动。 姚明的老教练李秋平，并不讳言在其中起的作用：“他们双方都早有意向了，所以我就在当中牵牵线。” 但据一位不愿透露身份的知情人士含蓄透露，“是姚明那边先得到了对方给的信息。” 经过慎重考虑，姚明仍然作出了大胆决定：收购连年亏损达9600万元的上海男篮俱乐部全部股权。“姚之队”感到非常惊讶，所有的投资顾问都持反对意见。 然而姚明主意已定：“有些人买球队是想赚球，有些人买球队是为了赚面子。我不是这样的人。” 在后来的解释中，姚明坚持他的目的并非基于投资，“想在俱乐部赚大钱是不现实的。我更多的是希望为上海的球迷、为上海篮球赚点面子，让所有的球迷享受到篮球的快乐，让球迷们有一支值得他们自豪的球队。” 这一点也为陆浩所证实，面对“抄底”和“投资”的说法，他回应为：“要是投资的话，肯定不会投资俱乐部，因为大家知道，现在的篮球俱乐部百分之八 九十都是亏损的，每年都是贴钱的。在中国更好的投资项目应该还有很多，要跟姚明一起做好项目的企业跟人也很多。关于这个问题的答案，应该是很明显的。” 几乎一拍即合 “姚之队”在6月初正式与俱乐部进行谈判，所幸三家股东对姚明入主均无异议，都愿意将股权转给这位上海形象大使。更幸运的是，他可以单收上海男篮，女篮则由体职院收回，无须他连带负责。 这当然和此前的时间里“姚之队”进行了一系列的市场调查与分析，并与上海市政府、体育局、篮球队的相关人士进行沟通了解有关。而这样的前期准备，也使谈判进展顺利，能在7月15日就签署股权转让框架协议，速度不可谓不快。 按照股权转让程序，东方男篮俱乐部将在交易市场股权挂牌，挂牌期间如有其他企业与“姚之队”竞价，那姚明也未必能最后当上众望所归的姚老板。但在目前情势下，可能性并不大。 因此对老教练李秋平来说，已经开始设想姚明接手之后，球队将会发生的变化：“首先把机制理顺，他完全是民营的，他说了就算，他拍板就算。对于俱乐部在市场上怎么走，他可以借鉴美国的经营模式，(把先进的管理)带到俱乐部里面来。另外，我们请外援，渠道也会比较畅通，他知道美国有哪些人，我们队需要什么。他很清楚，包括价位上，应该出什么价，都很清楚。”
更重要的一点是，球迷认同感的重新塑造。李秋平分析，上海球迷比较挑剔，任何方面都只爱看“精品”，“上海的球迷可能挑挑拣拣，看你条件怎么样，体育馆是不是很冷或很热，对你球队的水准，对你场馆的设施，服务上的要求也很严格，考虑的比较全面。”而他认为“姚之队”在市场运作上本身就有强项，“怎么跟球迷沟通，怎么互动，通过什么手段把球迷吸引到球场来，他们都会去做。” 陆浩也强调了这一点：“姚明有这样的愿望，那我们这个管理团队就要去建立一个强大的管理班子。因为上海队是代表上海的一种精神，所以我们格外要在球队的精神面貌，怎么让上海的球迷、各界的球迷恢复对篮球的信心，从服务的角度多做一点事情。这样可能在营造篮球环境、俱乐部的品牌建设等地方起到作用，从而创造一种好的气氛，在经营上带来好的基础，为经营创造一些好的这方面的环境。我们前几年肯定努力打造氛围，能不能赚钱，要亏多少钱，现在肯定没办法很详细地测算。”
