爱华网系列专题：隐性营销
每经记者 王文嫣 发自上海 期望乘世博会东风扩大在中高端用户中影响力的腾讯，可能也将面临搜狐在2008年北京奥运会时曾遇到过的尴尬境况。
昨天，腾讯以上海世博会唯一互联网高级赞助商的身份，对外公布了其为世博会打造的一系列互联网重磅产品与服务，并重申了腾讯拥有的独家官方资源和赞助商权益。腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义称，世博广告将会产生一个“振奋的效果”。 赞助世博会已经被认为是腾讯从竞争对手那里抢到更多广告份额的绝佳机会。有分析指出，中国移动[78.80 1.29%]、中国电信[4.28 2.39%]、通用汽车和西门子等世博会赞助商如要在网络上进行带有世博局注册标识的宣传，只能选择在腾讯网上投放广告。 然而，腾讯的这一“独家”宣言立刻引起业界的担忧：2008年奥运会前的隐形营销大战会否重演？ 去年的北京奥运会，无疑是企业的一场营销盛宴。个别企业以“打擦边球”的方式搭上奥运会“顺风车”的同时，也对相关“正牌”赞助商带来了极大的冲击。 以搜狐网为例，其曾经也宣布过享有赞助商的独家权益，企业只能在搜狐网上投放带有奥运标识的广告，但事实上这一“独家权益”却未对其他赞助商产生约束作用。 腾讯世博项目中心总经理谢岳峰对此也承认，赞助商之间不存在约束；只是世博局与各家签订的协议里面有相关规定，即世博会高级赞助商及以下级别的合作企业仅能在腾讯网站上投放带有组合标志、赞助标志以及授权称谓的网络广告，各类带有上海世博会徽记的活动也只能在腾讯平台上举行。腾讯之前已经处理过几个类似的维权案例，世博局方面非常配合。现在比较担心的是非赞助的企业，他们很可能不清楚规矩，做一些“破格”的事情，这势必要通过法律的手段解决。 “时代在进步，中国很多企业也在进步的过程当中，市场环境也会更加规范。”刘胜义表示，在腾讯与世博局签订的赞助商合同里，很多相关的条规已经写得很清楚。
