另类保镖美女总裁全章 前淘宝总裁孙彤宇另类造盒子



自去年3月份正式离开阿里巴巴[14.98 -0.93%],前淘宝总裁孙彤宇一直默默前行。直到近日,孙彤宇终于公开承认,他正着力打造一个叫做“盒子”的儿童品牌。

“盒子”世界(www.hezi.com)这样描述:“人生就像一个永远装不满的盒子”,在针对6-14岁孩子的“盒子”世界里——每个孩子都化身为一只蹦蹦跳跳的小盒子。

但是,孙彤宇的梦想并不是儿童虚拟社区,这只是“盒子”的落地方式之一,“盒子”还将制作动漫,在孙彤宇的品牌规划中,要打造一个中国版的“迪斯尼”,要知道,有了“迪斯尼”这个品牌,是不愁盈利模式的。

天使投资人

去年5月,李炼(博采广告创意总监)和邹咏凯(前农夫山泉广告总监)找到赋闲在家的孙彤宇,希望他评价一下儿童网络虚拟社区的前景。儿童是一个至少影响两代人的群体,而且中国没有自己现代的儿童品牌。

于是,这三个人决定培养一批永远坚定的消费群体——儿童。

去年5月份,孙彤宇开始投资了这家叫做博卡思的教育软件公司,运作“盒子”品牌。去年9月开始全面加入到该网站的筹备中。

在这里,小盒子们需要完成小任务、做趣味测试、还可以去“梦乡”造梦……

就在以“开心网”等网络产品迅速在成人市场泛滥的时候,中国儿童网络消费市场还待开垦。

2007年8月,迪斯尼宣布以3.5亿美元现金,买下在孩子中人气极高的社区网站“企鹅俱乐部”。根据协议企鹅俱乐部如果能在2009年达到迪斯尼提出的盈利目标,迪斯尼届时将再奉上3.5亿美元,从而将交易价格抬高至7亿美元。

在有了迪斯尼企鹅俱乐部的示范效应后,更加坚定了孙彤宇对儿童网络社区的情有独钟。

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但是,儿童上网本身就是一个问题。“你说你是做游戏的,父母就紧张了;你说你是做教育的,孩子就紧张了。”孙彤宇说,所以“盒子”需要学习的是,在父母和孩子中间寻求完美的结合。

最基本的是,“盒子”在晚上12点后是关闭的,直到清晨6点才会开启。内容是,将教育融入到游戏中,这样,孩子就不会反感父母偶尔也到“盒子”上游览一番了。

孙彤宇举例说,在现实世界中,一个孩子要做完1000道算术题或许是个天文数字。但是在“盒子”的游戏中,当风沙怪降临的时候,孩子们的任务就是要正确做完1000道题。但当参与战斗风沙怪的孩子人数超过25个,每人仅需要完成30余题——这时孩子们会很震撼,我们竟然打了风沙怪1000下,人多原来力量大啊……

现在,“盒子”已经开始了动漫电影的筹备,9月份会启动动漫电影的拍摄。据了解,“盒子”的动漫部分主要是由李炼来牵头完成。目前筹划的是和网络游戏一模一样的场景装置的建设,对于玩航模出身的李炼这是简单的事。故事从哪里来?李炼却不担心:孩子们会给我们提供很多原创的东西,我们要做的就是把它“镜头化”。让一群孩子自己来编故事,他们最自然的表现,这就是他们的智慧。

在“盒子”的世界中,孙彤宇也脱离了具体的运营,“原来在阿里巴巴和淘宝都是卷着袖子自己干的。”孙彤宇说,“现在,我想稍微有点距离,外围一点看企业。”某种程度上,孙彤宇更像一个天使投资人。

中国迪斯尼

淘宝出身的孙彤宇是不是还做互联网?“千万不能被历史绑架。”孙彤宇说,“我们现在做的整个计划其实是个创意产业,互联网部分仅仅是其中的三分之一,包括电子商务都只是一个工具,一个商业理念。”

说到底,“盒子”在做一个品牌。互联网只是它的一个落地方式,动漫电影也是一个落地方式。

孙彤宇解释说,“盒子”的不同在于,“我们在开始做的时候就自发地把它的品牌作为聚焦点,然后能够生发和想象的是这个品牌有什么可以开发、拓展的领域。”目前的产品一个是网络,另一个是动漫。

“我们要做的就是可以被产品化,品牌化的东西:它要有价值观;未来它一定是可以被品牌运作的,这个形象独立又可以被延展,真正属于我们自己。”孙彤宇说。

在“盒子”的规划中,首先通过目前儿童接触最多的传统电视媒体和动漫方式扩大影响力,今年1月,该网站在中央电视台少儿频道中已经播过一轮广告。同时在孩子们未来生活的网络平台“盒子”世界虚拟社区形成互动,最终建立自己的儿童品牌。围绕着品牌,还可以借助成熟发展的电子商务模式进行营销和商业运作,如此循环。

“盒子”儿童虚拟社区是一个平台,它首先面向的是近4000万互联网儿童,更会借助动漫电影来面向3亿儿童及家庭,建立一个现代的儿童品牌,并通过品牌管理的方式实现商业收益。所以更真切地说,“盒子”的梦想其实是想打造一个中国版的“迪斯尼”。

  

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