定制的实现
定制的实现是在销售终端完成的。销售终端是一个直接为消费者提供价值主张体验的平台。在具备传统销售店面所有功能的基础上,维尚的销售终端还拥有两个独特的服务体系:其一是为消费者提供从实地测量到设计方案的一整套服务;其二是消费者便捷体验和设计家居的自助式电子系统。
为消费者提供设计服务和帮助的核心环节是设计师资源。维尚所有的销售店面都配备设计师,根据店面的大小确定驻店设计师的数量。通常来说,二百平米的店面至少配备两名设计师,而规模较大的旗舰店则可能有十几名设计师。这些设计师的职能是,为消费者提供从居室测量到后期设计的整体服务。
维尚的设计师资源主要来自两种途径。第一种途径是招聘能够迅速融入企业理念的有行业经验的设计师,行业内招聘以三类设计师为主:其一是橱柜设计师;其二是衣柜设计师;其三是板材设计师,前两类设计师接触的产品定制化程度较高,而板材家具设计师显然是对应维尚的产品以板材家具为主。他们的优势是对产品结构和定制化流程比较熟悉,而维尚会对他们做针对性的培训,培养他们同客户沟通的能力和设计整体家具布置方案的能力,培训方式是,总部集中培训与资深设计师驻店“传帮带”相结合。第二种途径是从设计学校招聘人才,通过企业的全方位培养,使之具备服务于顾客的系统能力。在维尚加盟店的拓展中,对装修公司的整合是他们拓展渠道的重点,这其中的原因很多,但是装修公司的设计师资源也是其中一个他们非常看重的因素。
除了设计师资源,软件技术是维尚构筑一站式服务终端的另一个要素。维尚家具的前身圆方软件公司,主营业务是为家具企业提供软件支持服务。这种软件服务的范围,覆盖了企业生产和销售的整个流程,包括设计、生产、订单和数据管理等环节。在向家具行业转型之后,圆方软件继续作为家具主业之外的一种业务存在,因此,圆方软件就为维尚实现家具定制提供了重要的软件技术支持。
这其中包括对设计师设计软件的技术支持、根据定制家具的材料即时生成报价系统、顾客自助体验系统和网络订单查询系统等。其中最为吸引顾客的是Iscan系统,这个系统由显示器、带条形码的各种板材、布料、颜色图片、扫描器和电脑系统构成,顾客可以借助这套系统自己设计家具,试验家具颜色的搭配。例如一位顾客想做个沙发,那么就可以先在显示设备中调出沙发和背景,然后通过扫描系统来检查沙发颜色、材质的搭配等。
让定制与规模无缝对接
维尚的客户价值主张是“平价优质地出售随需定制的家具产品”,如果说销售终端提供了价值主张生成机制的前台界面,那么工厂就提供了后台界面。两个界面的平滑对接,就是实现维尚价值主张的基础。
在最初涉足家具行业的一段时间内,由于资源的限制,维尚选择了广东本地一家家具厂为自己做代工,但是由于受制于厂商能力和外包限制,生产环节无法有效地与销售环节对接,导致无法按时按质地交货。因此,在积累了一段时间后,维尚选择了自己建厂。
来自圆方的软件资源,为规模化定制的实现解决了许多关键的技术问题。如终端店面与生产环节的无缝对接。当消费者在维尚家具的终端店面选购好家具后,订单会直接通过电脑进入工厂的生产后台,软件可以支持直接的拆单(将产品造型设计图转化为所有生产零件图)生产。而传统家具制造企业则多了一道流程,首先要将订单改成符合工厂生产的格式,再进行拆单。再如家具的最优分解度的问题,如何才能保证材料的利用率?维尚自身的计算机软件能够完成这个工作,而许多传统工厂则依靠经验丰富的工人师傅来完成这个任务。
为了给顾客提供尽可能多样化的个性化选择,维尚必须将家具产品进行产品子模块的无限细分,子模块越多,个性化定制的元素就越多,最终产品的组合也就越多。大规模定制的实现,最根本的就是要实现产品子模块的无限细分和最终产品的无限组合。这意味着对维尚的模块设计能力的考验,在这里,源于圆方的软件思维再次发挥了重要作用。
维尚工厂解决大规模定制的产品生产理念是“部件即产品”,包括零件通用化(同一系列甚至多个系列的不同产品中,将结构相似、尺寸相近的零部件予以统一,使之能通用互换)和模块化设计(模块多以部件形式出现,具有独立的功能和结构,有通用的接口,可在多个系列、多种产品上通用)。在某种意义上,工厂生产的是部件,而非成品家具,这实际上是软件开发思维模式的延续。
根据部件即产品的理念,维尚工厂实施了混合排产的方式。传统的家具企业如果面对完全不同规格产品的订单,一般只能对单件产品进行单独生产,这种效率低下的方式显然无法应对庞大的个性化订单需求。而在维尚,当订单下到工厂后,可以同时实现数十个“拆单”,并针对每个家具零件生成相应的条形码,贴在相应的板件上,通过电脑指挥工人进行领料、组装等工序。而在这一环节,家具是没有“属于谁”的概念的,到了包装车间后,工人才开始“照方抓药”,将零件按照顾客所定的家具进行分类。最后通过外包的物流系统,将产品发往各地,由维尚的安装人员进行送货上门的安装服务。
受惠于出色的IT系统管理,维尚的规模生产能力明显高于同行。在正常情况下,维尚的生产周期能够达到7-10天,而在同等订单规模的情况下,许多成品家具厂家的生产周期可能要到两个星期。事实上,在IT系统管理方面的能力,也是一个企业要实现大规模定制而必须具备的基本能力。在这方面,脱胎于软件公司的维尚,无疑具备了其他同行不易复制的优势,其大规模定制的商业模式,最终也依托于这种资源与能力而得到实现。