爱华网一、中国家居服行业的发展历程
家居服概念的由来是从中国率先提出，它是从统睡衣结合时装延伸出的一个全新的家居生活文化的新兴行业。在短短的十多年发展历程，家居服行业在中国市场发展趋势如火如荼，势不可挡。随着中国家居服初期市场发展，出现了相关协会组织，积极宣传家居服文化，引导消费群体正确认识家居服的文化概念，家居服已普遍被国内一线二线城市部分消费群体所接受，但多数消费者对家居服的概念认知仍模糊。中国家居服发展至今仍处在一个初步的导入的发展阶段，巨大的市场空间有待开发，市场的发展呈现出城市下行深入到城镇推进发展。
二、行业现状
1、家居服文化的导入
国内家居服企业在走品牌路线的同时，应更努力地结合家文化对产品进行增值。在宣传家居服文化的同时，注重将品牌文化内涵的价值渗入到产品作为消费者附带接受的生活态度及生活方式。家居服行业是一个新兴行业，专业的市场营销人才、设计人材匮乏,以致现阶段家居服行业品牌风格定位混乱，产品单一无个性、无风格、市场管理粗放、混乱、品牌形象低端等。多数家居服业对市场维护管理和品牌形象建设等不重视，间接导致消费者对家居服文化认知和接受进度缓慢。产品创新是家居服行业较为严峻的考验，也将成为企业的竞争核心。明确的风格定位差异化、良好的品牌形象是快速深入引导消费者对家居服文化认知的一个有效途径。
2、渠道管理与提升
传统的销售渠道应重视市场的管理与维护，但多数家居服生产企业仍停留在贴牌加工和做市场流通的现状。国内知名有影响力的家居服品牌甚少。少数优秀家居服企业以商超、专柜、专卖店等作为主要销售渠道，多数以多品牌组合店混合销售。进行渠道提升的空间有限，从而影响品牌形象的提升的局限性。
3、市场细分
目前多数家居服企业仍只停留在春夏、秋冬、男装、女装、面料上的细分。家居服现阶段市场细分较为粗略，细分市场将是家居服行业下一发展的重要范畴。家居服消费群体的在年龄（儿童到老年人）、职业、收入、个性风格等都是家居服细分市场的目标，范围非常之广。
4、电子商务的必然性
随着科技的发展，人们的消费习惯从体验向便利的方式转变，传统的销售渠道已显然不能完全适应密集型产品的快速流通，电子商务将成为国内-爱华网-企业销售流通的重要渠道已成必然。家居服企业在发展电子商务会遇到许多瓶颈，如持术、人才、物流等等因素，现国内多数企业依托其它平台构架企业B2C，从长远的发展来看，企业应自行建设自已的电子商务平台，能有效地避免前期投入的风险。
5、推广与维护
品牌不是一时间造就的，需要经过长时间的不可间断地建设与维护更新而来。一个品牌市场没有计划性的推广与维护更新，就像一个人没有了血液。品牌不是简单的一个LOGO它需要注入灵魂与血液，品牌是能与消费者沟通的一个裁体，它是有生命的。
三、行业未来
1、行业竞争
随着中国加入WTO和国内家居服行业的巨大发展潜力的存在，在未来5到10年，更多的国内外内衣大品牌会纷纷追随国内家居服品牌介入家居服行业分一杯羹，阶时家aihuau.com居服行业将会渐渐步入红海战略。在考虑如何降低成本的同时，更需寻求消费者认可的文化理念与牵及消费者心理和生理的健康安全为出发点。
2、竞争核心点
A、产品质量产品设计差异化竟争。
B、高端渠道竞争
C、价格竞争
D、优质消费群体的竞争
E、市场企业文化和品牌文化影响的竞争。
3、强强合作
随着家居服行业的发展与企业自身的资源有限性，寻求与强势相关企业合作，通过与国内外知名设计机构合作，与知名面料供应商合作、与知名商业机构合作共享优质客户资源。强强合作实现提升企业与品牌形象与美誉度是企业更进一台阶的要点。
