爱华网中产“被消失” 商机没消失 在国外的研究中，对应于出生年起计的实际年龄，有一种被称为生物年龄或内在年龄(BiologicalAge或inner age)的生理年龄计算方式。通过测试人们的生理机能与实际年龄的差异情况，可以对一个人的健康状况进行全面的测评。而在做完一项生理年龄的体检测试以后，李杨的结果是生理年龄比实际年龄老15岁。 李杨有些郁闷。在北京工作近8 年的他，脸上有一种超越实际年龄的沧桑。实际上，李杨只有26 岁，但工作的压力让他感觉不到快乐，而这种情绪在生活当中也对他产生了影响。长期处于睡眠不足状态中的他，每天都要喝大量的浓咖啡才能开始正常的工作，不仅记忆力有所下降，心情也变得时而烦躁，时而慵懒起来。如果按目前的标准划分，月收入7000 元人民币的李杨应该是标准的“中产”，然而他从不承认自己是“中产”。 无论是生活质量还是幸福指数，李杨都认为自己将和高分无缘。对于以李扬为代表中产人群说，职场的压力让他们的心理年龄更加成熟，但与此同时，“未老先衰”的身心却让他们的幸福感变成了不折不扣的“伪幸福”。 工作压力、生活压力、房价、子女教育、养老······越来越深重的危机感，让中产们正在“被”分化中消失。这样的社会现象与日本趋势大师大前研一曾经预见到的“M 型社会”如出一辙。“房贷造成你很大的压力吗？你不想结婚更不想养儿育女？你为小孩未来的教育经费忧心？如果其中有一个以上的答案是肯定的，按照大前研一的说法，代表你已经被淘汰到中低阶层而不自知。 中产“沦陷” 重建人生与企业战略 所谓的M型社会，大前研一认为，就日本而言，日本已进入M 型社会，收入阶层有两极化现象。在M 型左侧的低收入阶层在不断扩大，同时在右侧的高收入阶层也在不断向右、向高收入的方向移动，今后左右两侧贫富之间的差距将会越来越大。
根据大前研一的统计，日本已有80% 人口，沦入中低收入阶层。而美国比日本更早步入了M 型社会。美国最有钱的前1% 家庭，只要拿出财富中1%的收入，就等于社会底层2000 万家庭收入的总和。 大前研一在《M 型社会，中产阶级消失的危机与商机》一书这样写道：随着收入差距的扩大，造成收入两极化，尤其是中低阶层薪资的人数占了日本全体国民的大半，影响到的层面并不只有个人的生活。当市场产生戏剧性的变化，催促着企业改变战略、组织重整体系的同时，也为社会及国家的结构带来了极大的变革。” 曾经出现在日本、美国的社会现象，正在中国上演。中国的中产阶层正在“被消失”。“一座房子消灭一个中产”在2009 年高涨的房价中可能成了现实。有媒体指出：“如果大城市的房价继续保持过去几年的上涨速度，则未来5-8 年后，大城市的中产阶层将被彻底剥离出主力购房人群”。 一项调查结果显示：中国2003 年~2010 年成为中产阶级的工资涨得最慢的时段。由于全球金融危机的影响，各大中小企业都受到了危机波及，利润的下降导致节流措施纷纷出台，加上激烈的人才竞争，预测会致使中产阶级收入有所下降。 但生活支出的增长却从未停止过。除了节节攀升的房价，家庭子女费用支出则一路走高。由于中产家庭中的小孩多是独生子女，为了保证孩子有一个更好的未来，父母是不吝于投资的。有人算过一笔账，从小孩出生到成人，至少需要50 万元，而这一数据还在不断上升。 此外，整个社会还面临着老龄化问题所带来的养老压力。据上海市老龄科研中心等部门预测，在未来5 年中，独生子女父母将逐步成为老年人主体，80 后小夫妻需要赡养4 个以上的老人。何况随着年龄增大，老年人的医疗花费也会呈现走高的趋势。作为第一批独生子女的白领阶层包括80 后，无疑还背负着巨大的养老压力。 7 月公布的《2010 年北京社会建设分析报告》显示，目前北京中产阶层在社会阶层结构中所占的比例已经超过40%，约540万人，这一比例高于23% 左右的全国平均水平。然而在中产阶层内部，只有170 万人，即30% 左右处于中上层，还有近70% 处于中下层，面对着工作和生活的双重压力。 面对M 型社会，大前研一认为，所有人都要自救，要忘记过去“只要静静的做，就会加薪、升迁”的价值观。他主张，不要再拿过去的尺，来衡量现在的生活。“面对收入减少、负担增加，生活者必须立刻改革自己的意识，重建自己的人生战略。” 人生战略需要重建，企业战略也同样需要重建。大前研一认为，当M 型社会来临时，企业的市场战略同样需要重建。商业机会并没有消失。以美国为例，早在20 世纪70 年代前期，美国国民收入就已经开始朝两极化发展。以中产阶级为对象的量贩店开始衰退，但同时折扣零售超市开始成为主流。“如果用对策略，这将是个赢家通吃的世界，”大前研一说。在M 型社会，定位清楚“谁是你的客户？”，就成功了一半。 未富先老 锁定年轻与财富 中国的中产阶层正面临着“未富先老”的窘境。 有调查显示，中国有88.9% 的中产阶级“过劳”，这种“过劳”表现为精力不足，健康状况下降，甚至过早衰老。就连尚未步入而立之年的80 后也难以幸免。与60 后、70 后的前辈们不同，80 后历经社会变迁的洗礼，拥有差异化较大的观念和思维方式，但也背负着前所未有的巨大压力。据中科院心理研究所对31875 名不同职业人士的调查数据统计分析显示，二、三十岁的年轻人是当前中国各年龄段中感受压力最大的人群。有些不到三十岁的人觉得自己的状态跟四、五十岁一样，而这是一种由压力导致的从身体到心理的衰老。 年龄的老化是无法改变的自然规律，但内在年龄与身心年轻却可以“锁定”。当第一代独生子女正在成为创造社会生产力的中坚时，他们担负着越来越多的竞争与社会压力，急需旺盛的精力和健康的身体来承担压力，锁定“年轻”。 最新的统计发现，追求“年轻”的不再只是正在步入中年、老年的人群，25 岁以上消费者对抗衰老产品的使用正成为一种趋势。 这促使了抗衰老和美容行业的发展。一些相关企业在经济危机来袭后，在部分行业处于萧条的经济情势里，却是逆势崛起。在对市场抗衰老需求和行业形势的调研分析之后，及时抢占以中高收入者为客户群体的保健品、护肤品市场的企业，不能不说具备了很好的洞察视角。 数据显示，目前全球化妆品市场总值约3330 亿美元，全球保健品市场总值约5690亿美元，同时理智的消费者越来越意识到营养与美丽之间的深层关联。抗衰老行业已经正在进入快速增长时期。预计到2015 年，抗衰老行业将会在美国增长76%，在日本增长73%，在亚太地区增长82%。比如跨国直销巨头如新集团，一开始就以抗衰老专效果。从宏观的市场角度和微观个人职业发展的关系入手，我们可对这种商机把握做进一步解析。 首先是要进入快速发展的行业，自2009 年以来的后危机时代成为许多行业的梦魇，低迷的市场挫伤了业绩和发展，但仍然有不少企业凭借自身积聚的商业底蕴而逆势繁荣。究其原因，一方面由于经济快速发展，引发的巨大社会压力，人们抗衰老的诉求增加，使得抗衰老行业从美容业中独立成熟，成为一个普及全球的朝阳产业。 其次是寻找到确保生活品质的职业，在危机意识的驱使之下，许多中产人士萌生了对第二职业的探求。在这一方面，直销与其他行业相比，优势就显现出来。优质的产品，良好的企业文化，健全的人才培训和激励机制，都成为职场人士考虑增加收入的第二职业首选的信心来源之一。 此外，职场人士还应该像大前研一所倡导的那样，寻求“工作与生活的平衡”。职场之压，是催人老的“祸首”之一，把精力过多的投入到工作中，却并不一定能创造高效的工作状态，何况工作本身就是为了能有好的生活。唯有张弛有度的节奏安排，方可两相平衡。
