爱华网系列专题：国美黄陈之争
——兼谈国美的品牌从哪里来？
国美发生的控股权之争对企业的影响理不言而喻的，尤其是对辛辛苦苦建立起来的国美品牌伤害更大，借此机会笔者也说道一下。
品牌由三部分的组织，即知名度、信任度和美誉度。经过二十多年的发展，国美在市场中的知名度不用怀疑，但是信任度和美誉度却一直面临着挑战。由于国美是依靠价格战和利益诱惑起家的，依靠这种纯粹的利益关系建立起来信任本身就非常脆弱，需要不断改善和提高。国美的美誉度一直不容乐观，这次遭遇控股权之争的内乱，更是雪上加霜。有形的损失最终都是可以通过数据计算出来的，但无形的损失却无法用数字来量化的，这种负面的影响将会让国美在未来的发展付出惨重的代价。但是，酣斗中双方谁也无遐顾及这些。
在市场经济中，顶级品牌往往是依靠其长期占据在行业中数一数二的地位，以及保持长期不变的风范、风格和形象，并不断加以从有形到无形加以美化的结果，进而让企业在市场和公众心目中树立起牢不可破的地位。表面看这是一个市场行为或商业行业，而其-爱华网-实完全是一个占领公众和消费者心智空间或心灵空间的过程，产品和服务都不过是道具而已。
从这个意义上讲，国美仅仅是一个成长中的品牌，还远未到瓜熟蒂落的时候。在此过程中企业的创始人对企业的品牌而言，正如母亲和十月怀胎的孩子一样不能分离，一旦分企业或品牌就可能遭遇夭折。现在的国美离不开黄光裕，没有黄光裕就不再是原来的国美了，国美在社会公众心目中的形象就会混乱和模糊，在这种时候市场和公众最简单的对策就是拒绝选择。如此，必然导致客户和大量流失，便宜了竞争对手。
在这次国美两大阵营的角逐中，把支持两大阵营的人定义为忠义派和法理派。忠义派为支持黄光裕的，法理派是支持陈晓的。稍加延伸一下，其实忠义派也可以说是人文派、社会派，法理派也可以理解为机器派、工程派。前者把企业当作一个有机的生命体，在其成长发展过程中，其核心部位和器官是不能随便更换的；而后者则是把企业当作一机器，其中的任何一个零部件都可以随意更换。如此，孰是孰非就一目了然。企业首先是由人组织的，也是为人服务的，它具有生命特征，不是可以随意更换和任意支配的。正如人与人之间，肝脏、心脏以及大脑不能通过外科手术随便更换一样。
在现实生活中法理派都是野心家、阴谋家最擅用的手法，在政治生活中则是法西斯和霸权主义者的衣钵。消灭了萨达姆不仅没有能换来一个全新的伊拉克，相反使伊拉克陷入了最黑暗的历史时期；赶走了李经纬却没有能换来健力宝的新生；逼退了潘宁，科龙从此进入多事之秋，番折腾后科龙的也不再是以前的科龙了。各种惨痛的教训就在昨天，而今天的国美又正在重演昨日的悲剧。
由于国美控股权之争焦点性，各大网站在专门报道的同时也不失时机地对网上展开了调查。从各网站显示的调查结果来看，支持黄光裕的呼声远远高于支持陈晓的，大多数网友们都选择站在黄光裕这一边。根据新浪网今日最新调查显示，网友对黄光裕的支持率高达84.5%（见下图）。
显然，没有黄光裕的国美让每一个中国人都放心不下，现在陈晓之流一意孤行，决意窃取国美的控制权，已经到了置国美的生死和未来于不顾的地步。
但是，不管国美现在哪里注册、在哪里上市，国美是一家的土生土长的中国企业的性质不会改变，她的事业在中国，她的市场在中国，她的客户在中国，她的品牌更是在每一个中国人的心中。如果国美在国人心目的地位丧失了，品牌形象丢失了，那么整个国美真就将会成为一台机器，一台如行尸走肉般的机器，被市场和客户厌恶和唾弃也就只剩下时间问题了。
国美永远是中国的国美，一个没有黄光裕的国美让全国人民如此地不放心，一个只有陈晓的国美是如此地让全国人民如此起看不顺眼。陈晓，一个让全国人民都看不起甚至鄙视的人，如何能在中国的土地上领导一个巨无霸的土生土长的中国企业呢？
如此，国美休也，国美的品牌休也！
