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被业界称为“最帅的地产大佬”许家印在进军中国体育界之后，短短1年时间创造了一个又一个“神话”，成为体育营销最大的赢家。有专家感慨：“眼下，许家印的恒大俱乐部从排球到足球，都代表了全球职业化体育的理念最前沿。”
斥资2000万组建广州女排、挥金1亿收购广州男足；为郎平开出500万年薪、为郜林开出600万元转会费；更让中国乃至整个亚洲俱乐部惊讶的是，许家印以350万美万的天价买进了巴西名将穆里奇，成为中国足球俱乐部引援“第一大手笔”……被业界称为“最帅的地产大佬”许家印在进军中国体育界之后，短短1年时间创造了一个又一个“神话”，成为体育营销最大的赢家。
欲揽“三球”，做体育大亨
在外界和球迷的眼中，这位地产大亨太有钱、太不差不钱了。去年组建女排俱乐部时，为了引进世界级名帅郎平，先是砸下500万年薪，接着又给郎平配置了308平米的江边豪宅，其后花重金买进冯坤、杨昊、周苏红等大批国手，球队以12连胜战绩冲A成功后，他又大摆庆功宴，掏出150万奖金犒劳三军……
今年3月1日，许家印正式宣布：斥资约1亿元人民币买下由中超降级为中甲球队的广州足球俱乐部。自此，许家印手下已经拥有足球和排球两大体育俱乐部。
在新闻发布会上，恒大再次确认，本赛季对球队的投入将达到1亿元人民币，并为广州足球队送上了两个大礼包：第一，将广州足球队现有注册资金由2000万元增加到1亿元；第二，恒大已划拨2000万元资金，解决广州足球队的工资奖金，此外还要把拖欠的其他1500万元债务清理完毕。
有业内人士透露，过去4年，广州足球俱乐部的前东家广州药业总共花了2亿元，平均每年投入为5000万元，而恒大今年投入的1个亿，足以将中国国家队球员悉数买下。去年恒大地产曾经斥资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部——恒大排球俱乐部。这个投入数字几乎等于目前女排甲A联赛所有球队的运营和冠名费用的总和。
对于此番进军中国最烧钱的足球产业，许家印称自己早有“预谋”，只是今次才得以如愿。据广州市体育局相关人士透露，许家印还有涉足篮球的想法，只是现在还未能得到证实。如果该想法再次兑现，那么许家印将包揽三大球，其身份也将由地产大佬延伸为体育大亨。
比赛打到哪，品牌带到哪
很多人不解，尽管许家印很有钱，可是他如此挥金如土的收购、引援有必要吗？记者在一次采访中了解到，实际上在地产本业的运营上，许家印向来务实低调，他还声称：“恒大在拿地方面很‘穷’，目前我们也没有在上海、北京这两大城市拿地的打算。”
其实，“微利营销”是恒大地产的一张王牌，他们喊出的口号是“开盘必特价，特价必升值”。每有新项目开盘，许家印都会要求把现场布置得像奥斯卡颁奖礼一样，红毯铺陈、鲜花夹道，成龙、范冰冰、黎明、刘亦菲、容祖儿等明星都曾给他捧过场。除了那些惯常营销手段之外，许家印也尝试过其他模式。加上他本人又是个超级体育迷，于是在2008年北京奥运会前恒大出资2000万冠名广州世乒赛，也正是在那个时候他有了组建一支属于自己的职业球队、通过职业联赛来推广企业品牌的念头。
2008年3月，恒大地产首度冲击港股市场，启动了全球路演并公开招股。当时，市场对其估值高达1200亿港元至1300亿港元，但一场金融风暴让许家印的梦想化为泡影……就当很多人认为许家印将在这场经济危机中一蹶不振时，一年半之后许家印熬过寒冬，放言重启IPO只是时间问题。恰在此时，许家印想到了“女排”这张最强势体育营销牌。如果给恒大女排算笔账，许家印的这笔排球投资相当成功，且性价比非常高。比如，记者们在探访郎平和那些明星球员时，常常会被那套308平米的四室三卫所震慑，感慨之余在刊发消息时还配发了这几套豪宅的图片。难道还有比这更好的样板间广告吗？
去年11月5日恒大在港上市，当日总市值705亿港元，许家印在一夜之间成为中国内地首富。也正是在那些日子里，郎平率部亮相女排甲B联赛，一路连胜，一票难求。恒大女排比赛打到哪里，就把“恒大地产”品牌带到哪里，恒大房市一路飙升，全年累计实现合约销售额303亿元，销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%，创下中国楼市的新传奇。
排球赢得成功后，许家印又把目光瞄准足球。目前，已经完全属于恒大旗下的广州男足在中甲联赛中排名榜首，今年联赛间歇期，许家印先后引进郑智、孙祥和巴西球员穆里奇三位强援。毫无疑问，许家印又把广州男足打造成像郎平率领的广州女排那样的强队。
许家印有着比其他一些俱乐部老总更高的战略思维：要想获得完全的胜利，不必争在一时一事，必须全方位地提升整体水平，最终必将打造出一支超强的“恒大体育航母”。
