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金融危机发生以来全球经济进入了第二个恢复年头，虽然复苏势头尚未改变，但经济下行的风险似乎日益严重。原本市场期待的“虎头”行情在上半年收官时已经悄然变成了“蛇尾”。但许多奢侈品集团的市值不跌反升，让投资者对他们仍情有独钟的很大原因，就是他们在中国市场上的优异表现。
本期是胡润百富2010年度第三次发布奢侈品指数报告。与4月相比，报告中的27家上市公司表现平平，平均股价有所下跌，跌幅为5%。股价下跌的公司数量由上期的7家增加到了16家。这无疑是整个金融市场疲弱的重要体现。然而，从股价表现方面分析，酒店业公司及汽车类公司表现突出，在涨幅前10名中占了6家。特别是戴姆勒集团和宝马集团的表现更是可圈可点。有关数据显示，中国目前已经变成戴姆勒集团旗下的奔驰和宝马的全球第三大市场。由于宝马更早在中国实现了国产化，因此在与奔驰的竞争中取得了先机。统计资料显示，今年1~4月，宝马在华销量总计46,619辆，同比增长115%，奔驰在中国一共销售近3.5万辆，同比实现110%的增长。宝马计划今年在华销售12万辆，而奔驰则希望达到10万辆，两者的差距进一步缩小。
在刚刚过去的2009年，戴姆勒集团全球销量同比下降近18%，而在华销量却同比增长49%；宝马集团全球销量同比下降19%，而在华销量同比增长26%。近日，戴姆勒CEO还公布了中长期在华目标，这些动作都表明了中国将是未来戴姆勒全球战略的“引擎”。虽然在此次指数排行榜中，大众汽车的市值出现了10%的下跌，但其在华策略却没有出现改变，其在日前宣布将在中国追加投资16亿欧元，用于两个新工厂的建设和其他项目。
综合性的奢侈品集团相比单一经营企业，显示出了更强的承受市场风险的能力。路威酩轩集团，在此次奢侈品指数排行中，虽然市值排名从第一位下降到第二位，但是表现排名从第13位上升到第5位。这主要受益于该集团的葡萄酒及烈酒销售分支酩悦轩尼诗公司今年一季度销售额较上年同期的5.4亿欧元上升了20%，达6.35亿欧元。来自分销商订单数量的逐渐恢复以及中国对轩尼诗干邑的持续强劲需求量推动路威酩轩集团葡萄酒和烈酒销售量回升。与此相比，单一的奢侈品酒业公司，保乐力加和帝亚吉欧的市值均出现了大幅下降。不仅是国外的酒业公司，像国内的茅台和五粮液也出现了下跌，仅有人头马君度公司的市值出现了2%的上涨。这主要是因为中国和东南亚市场“增长强劲”，而美国市场比预想中恢复得更好，而欧洲市场业绩也出现了明显的回升。
此次奢侈品指数报告中，汇率也成为影响排名的重要因素之一。日本化妆品巨头资生堂此次市值出现了9%的下滑，主要原因是因为旗下产品在日本国内销量不佳，同时日元升值导致其海外销售收入大幅缩水。在海外部门中，也只有中国市场销售情况良好。蒂芙尼也遇到了同样的遭遇。一方面，它在整个亚洲的业绩如日中天，另一方面，它在日本却卖不动了，并宣布缩编在日本的门店。无独有偶，范思哲也打算撤离日本市场，奢侈品巨头LV更是放弃了它在日本设立旗舰店的计划。
在酒店行业中，市场分化严重，以万豪和喜达屋为代表的大型集团表现抢眼，在北美及欧洲等较为成熟的市场份额几近饱和的情况下，这些大型集团在中国市场上的表现，无疑为他们在投资者心目中加了不少分。相比之下，其他的一些综合类集团，如信德、悦榕庄等则表现平平。
瑞士手表制造商斯沃琪集团无疑成为了此次报告中最让人大跌眼镜的一个，其市值大跌32%，排名由第15滑落至第18。市场人士分析，这与其宣布计划停止向其他手表制造商供应关键手表零部件有关。此举可能威胁到瑞士手表制造业赖以依靠的“瑞士制造”金字招牌，并迫使瑞士表商从亚洲进口零部件，或退出手表行业。同时，也会给斯沃琪带来不小的冲击。
