爱华网中国市场的魅力正在促使西方企业和商务区将它们的名字译作中文。这是一项棘手的任务，因为汉字既有语音含义，又有描述性含义。
耿西岛(Guernsey)近期冒险尝试，注册了一个中文名，暗指它是一个“金融岛”。据耿西金融岛(Guernsey Finance)推广部门翻译Kevin Lin介绍，这个商标会让类似的避税港很难把自己也描述为“金融岛”。 至于邻近的泽西岛官员的反应，最好的总结是“嗤之以鼻”。 耿西岛是第二波希望在中国获得有意义身份的西方机构中的一员。大型的消费品牌几年前已经进驻中国。Kevin Lin称，必胜客(Pizza Hut)采用了含有“常胜之客”这一双重含义的音译名称。这包含了客户服务的含义，但却有点简略。因此，这家比萨饼巨头在必胜客后面加上了“欢乐餐厅”几个字。 可口可乐做得更好(Coca Cola)，其音译名称对产品的描述是“既可口又快乐”，并且没有任何与龋齿相关的含义。然而在还没有与中国政府发生口角的日子里，谷歌(Google)选择了一个许多中国人都认为极其古怪的名字（谷歌，意为“收获之歌”）。这其实挺合适，因为Google在英语中听起来也很奇怪，反映了其奇客型合作创始人不会拼写Googol（古戈尔，10的100次幂）一词。 《中国日报》(China Daily)称，微软(Microsoft) 的搜索引擎必应(Bing)选择了一个令人生厌的名字，因为它在中文里听起来像“病”。 急于躲避这类隐患的Notebook（FT英文版的专栏之一）委托Kevin Lin起一个能让人们想起其原名的中文译名。他提出：很显然，那意味着“有一万种图样的管子”，或更简单“万花筒”。这很好地抓住了这个专栏的折衷主义：该专栏综合了北方的粗犷、商业上的琐事及内阁部长们的残忍性情。除非Kevin Lin是在和我们开玩笑。如果真是那样，译名的含义可能是“重庆市垃圾公司”，或者更糟。 译者/杨卓
