爱华网对于宣传费用并不多的公益组织来说，用更亲近的方式来为自己的活动做营销，把环保的理念传播出去，没有什么比网络社区能更好地帮助她完成她的工作了。 文/王晓东 “跟我去秦岭保卫大熊猫去吧。赶紧的，报名明天就截止啦！”7 月10 日，罗阳在自己的Qzone 里发了一篇日志。短短一天时间，日志被点击了超过4000 次，罗阳的朋友更是纷纷在QQ 上询问他到底是怎么回事。 WWF（世界自然基金会）从6 月份开始从全国各地征集志愿者前往隐匿在秦岭山脉中的自然保护区周边社区，亲自感受处于大熊猫保护前沿“阵地”的社区生活。罗阳报名了，同时他也希望自己的朋友知道这个消息，能亲身体验保护熊猫的乐趣，谁不动心呢？这个分享其实很简单。作为一个有些小小知名度的博主，罗阳在自己的Qzone 上发了一篇日志，立刻就引得很多朋友的关注。 与此同时，WWF 团队仅短短两个星期，就收到了来自全国6000多名志愿者通过网络报名，这个数字是他们没想到的。最终14 名志愿者将成为最后前往秦岭的幸运儿。罗阳有没有跟随着团队去往秦岭呢？这个谜题，需要他的朋友们，通过他最近的Qzone 来寻找答案了。 从“电子橱窗”到百万网友齐分享 罗阳的故事正是荆卉想要的。来到WWF5 年多了，作为WWF对外联络部的荆卉，回忆起曾经通过网络的推广，有一种又酸又甜的感觉。 WWF 在中国最初的网站，只是一个简陋的“电子橱窗”。荆卉的同事们要做的，只是定期在上面展示WWF 的活动。他们并不知道网友们看到这些图片有什么反应，也就更无从把握应该在哪个方面进行改进。而现在，除了WWF 中国的官方网站开始强调了与网友的互动性之外，荆卉的一部分工作重心，开始向在中国具有领导力和影响力的网络力量靠近。
保卫大熊猫并不是罗阳的第一次分享，早在今年3 月份腾讯大型互动活动《我是传奇》中，罗阳就以“地球一小时”为标签，记录了自己的“一小时传奇”。不止如此，作为一个杂志图片编辑，他还组织群组成员在小群内先举行了一个摄影比赛，有的获奖作品，还被罗阳用在自己的杂志上。后来罗阳还把所有的获奖作品制作成了一个专辑上传到群空间里供大家分享。罗阳没想到的是，这些摄影作品被有心的朋友们放到自己的Qzone 中，引起了一家电视台的关注，群里的几个组织者被邀请参加了一个环保访谈，罗阳算是在镜头前露了不大不小的一脸。 “罗阳，你的头像怎么成了个小灯泡了？”罗阳QQ 的每一次变化都能引起人的注意，当他开心地介绍这是“地球一小时”的专属头像后，又有一大批朋友跟着也点亮了自己的头像，短短几天， 300 多万网友把这枚绿色的小灯泡点亮在自己的头像上。 2010 年，WWF 的全球性项目“地球一小时”在中国的第二年，腾讯的设计师为网友们设计了专门的熄灯一小时的头像等待网友下载。而腾讯的编辑，更是在公益频道首页的醒目位置，为网友设置了一个承诺熄灯一小时的点击按钮，5497979 人的承诺签名中，也有罗阳的一个。 让公益成为时尚 网络让我们距离不再遥远 像传教士一样喋喋不休，还是用更时髦的方式把理念传送，需要有很多技巧。“像这次的‘邀你去秦岭保卫大熊猫’，你让我说‘保护大熊猫吧，动物是人类的朋友。’估计早就被耳朵听出茧子来的朋友们当成祥林嫂轰走了。但是这一次，我在Qzone 上，发一篇日志，把标题起得抓人眼球一点，再把WWF 官网的活动链接放上去，不用解释，他们自然也就知道了。”看了罗阳的日志，又被他的朋友们转载到自己Qzone 上，最后又转到人人网、开心网…… “我们现在想要的，就是让每个人都成为我们的记者和摄影师。”荆卉说，如果一个人，把一个好习惯影响到周围的朋友亲人，这个辐射的力量就会越来越大。罗阳，不正是最好的例子吗？
