爱华网文/本刊记者 韩 倩
北京是家居行业竞争最激烈的城市之一，这里的“躁动”从未静止。2010年6月份，全友家私在北京公布将打造世界级“家居生活梦工厂”的计划。提出“幸福家居梦想”品牌战略口号，并通过新一轮品牌战略的规划与目标，实现将幸福融入家居的美好生活。《经济》记者日前采访全友家私集团副总裁魏彬，深入了解全友打造的幸福家居品牌战略。 《经济》：据悉，全友家私此次高调进京是为了2010年的品牌战略升级，您认为最新升级的品牌战略与以往有何不同？ 魏彬：对全友家私而言，“幸福家居梦想”战略是对“绿色全有，温馨世界”的继承和延伸。从品牌主张上看，“绿色全有，温馨世界”是从产品角度、环保角度来满足大众消费者对家居的需求，更侧重于企业的产业升级，产能扩张以及渠道的深耕，从上游产业链上做到环保、舒适。在这一战略的基础之上，我们提出“幸福家居梦想”，这不仅是从产品角度去考虑消费者，更多地是从感官上满足消费者，真正让消费者能够幸福地生活。从设计的理念上，我们用幸福设计我们的产品，用幸福制造和实现我们的产品，用幸福来服务我们的消费者。让消费者真正体验到全友家私全方位的人性化服务。
随着企业规模不断发展壮大，全友已经站在行业龙头企业的地位。我们意识到“绿色全有，温馨世界”的战略必须要进行升级，这样才能把握经济发展规律，迎合企业发展趋势，实现全友发展战略。 《经济》：每个人都有对幸福的不同理解，全友理解的幸福是什么？您认为全友提出的家居梦想概念能够抓住大众需求的原因是什么？ 魏彬：在经济快速发展的今天，人们生活节奏逐渐加快，承担了越来越重的工作压力和生活负担。在这样一个市场经济条件下，我们更注重人们潜在的需求——缓解压力。这更加坚定了我们“幸福家居梦想”的战略计划。全友认为，家是避风的港湾，是幸福的源泉，是达成消费者幸福梦想的希望。幸福使梦想得以实现，幸福是被关爱和呵护，幸福离不开一个舒适的家居氛围。所有对幸福的诉求都可以浓缩在一个家居的梦想里。 “幸福家居梦想”被赋予了更多的情感价值和生活品质。身处家居梦想，你可以时尚前卫，也可以简单素雅，在使用家具不失纯粹功效的同时享受生活的美好。全友会针对不同层次和不同消费的群体打造家居产品，如简约、欧式、德式、意大利式、中式、古典、明清等。只要是客户的需求，就是我们致力的目标，一定全力实现“幸福家居梦想。” 《经济》：目前，中国家居行业整体情况如何？在国际品牌发展战略上，全友的情况如何？将如何打造世界级家居制造商和服务商？ 魏彬：观察其他行业，包括家电、快消行业等，所有真正大的企业品牌，在整个行业的市场占有率都在25%以上。但是现在的家具行业市场份额比较分散，家具行业在2010年整个总产值将达到8000亿元，在未来的5年时间里将以15%的速度增长。就连家具行业都有如此大的空间，更何况家居市场。我们在2010年提出了全友未来中长期的发展战略，即要成为世界级的家居用品制造商和服务提供商，真正成为一个世界级重量级的企业。在这个战略的引导下，全友家私将迎来一个崭新的发展阶段。我们的战略目标和企业使命是提供优质的家居生活，创造美好的家居生活。 目前，我们对周围环境已经进行布局：在东莞的分厂是专门针对欧美、东南亚等国家的需求进行产品出口。同时，我们针对国外市场制定工业规划，比如已陆续在越南、柬埔寨、缅甸等东盟国家进行布点，这个布点不是针对贸易出口，而是开设专卖店，建立起全友家居的国际品牌形象。最后，全友将以技术驱动产品创新和管理创新，以高效的供应链建立总成本领先优势，以资源整合推动全国乃至国际范围的产业布局。
