爱华网对于这个资本之前未曾介入的传统行业，资本的觊觎和潜入使企业动向不一。 比如盛大文学收购小说阅读网和榕树下等，拥有了超过430亿字的原创文学版权，现在向无线、线下出版、影视游戏、周边产品等领域扩张。 另一方面重组改制成为一时风潮，十几家出版社排队上市。也有出版人从原就职的上市出版公司出走，成为独立的出版个体，或创立个体的出版机构。 改制的雷声使众多出版企业在产业链条上二度定位，比如是选择做通路商或是内容提供商。对于北京记忆坊文化信息咨询有限公司的编辑，则正在经历着向经纪人的身份转换，他们也越加看重周边产品、广告植入、明星代言的市场比重。 其实，文化产业正面临着这样的矛盾。尽管政策和资金倾斜，风投与创投也有意为之，但资金如何用、该扶持谁、最后流向哪里往往成为最受争议的话题。 在电影产业，更经常地可以看到资本跟风进入。于是有人对2009年国内电影票房做了一个调查，发现票房过亿和票房惨败的电影呈现两极分化。对于进入电影产业的钱，北京电影制片厂项目经理蒋有智表示，国内电影投资还不稳定，资源主要集中在几个大的电影集团手中，真正困难的还是中小企业。 对于这些中小文化企业来说，资金仍是很大的一块短板。比如在繁星戏剧村，面对着高昂的房租和长周期的回报。在这种运营压力下，戏剧村几位合伙人自筹资金，投资成本分摊到经营成本中。这种多元化的投资和经营，目的也在于降低风险。 戏剧村表示目前并不考虑引进风投或银行贷款，这或许代表了许多中小企业的处境。甚至对于很多文化人来说，不懂银行贷款流程，也是常事，各种投资或基金常常与其擦肩而过。但是资金问题仍然使其无时无刻不在戴着镣铐跳舞，行走在资金的刀刃上。 甚至对于此次金融支持文化产业政策应该重点扶持大的国有企业还是中小企业，在业界中引发了一波又一波的争议。毕竟，巨大的资金缺口和政府专项资金相比“僧多粥少”，能够获得政策资金支持的还是“凤毛麟角”。 4月19日，北京文化创意产业领导小组办公室发出征集2010年度北京市文化创意产业专项资金支持项目；同时北京金融领域也面向文化创意产业提供了更多的融资支持，比如北京银行推出的系列为文化创意企业量身定制的特色金融组合产品。 或许，这是政策向中小企业投出橄榄枝的一个动向。4月24日，在尚8文化创意产业园解读创意产业政策的搭建公共服务平台会上，北京文化创意产业促进中心的有关领导表示，希望能以奖励和贴息的形式覆盖到所有文化企业。尚8文化创意产业园区负责人也认为，为园区创意企业搭建公共服务平台，尤其要在产业政策和金融领域，使园区企业得到一些实惠。 在资本进入搅局的同时，规模企业的格局也不能一边倒，中小企业的壮大才能通达上下游，实现整条产业链的完善。 谁在“定价”文化 其实，国内文化产业路径并不特殊。在上个世纪的英国，正在发起创意产业；之后在韩国，有了以“内容产业”为名的文化产业。在北京交通大学文化产业研究中心副主任皇甫晓涛看来，国内的文化产业应该叫做“版权经济”。一切文化产品是有版权的，版权也构成了文化产品的价值存在。文化越来越多地呈现出市场化和商品化的一面，按照这个逻辑，文化也可以定价。 这其实可以在国外的文化产业发展中有迹可循。魏鹏举表示，经济竞争正日益上游化，也就是对创新、对文化附加值的要求越来越高。在这个背景之下，文化市场更需要规范和做出衡量。 那么，文化一旦定价，这种“价位”是否有标准或界定。皇甫晓涛也表示，资本进入文化产业的同时，也出现了“文化空心化”。 佟和泰表示，在市场炒热小剧场的同时，很多人只是图乐走进剧场，小剧场也有时向商业做妥协，简单地做着各种流行元素的拼凑，而日渐远离小剧场话剧对人性深层次的解析和边缘性、实验性的属性及特色。从这个层面上，小剧场话剧需要一个自己的空间演绎表达，话剧理想与物质财富才能“双赢”。 蒋有智也表示，国内电影的运营和发行还不成熟。同一个题材被反复热炒，同一家电影公司被资本追逐，因为资本的逐利性，票房两极分化，可是票房决定不了产品质量的好坏。 另外，国内对文化的认知态度，以及资本的流向使真正做创新的人处于利润链的最后一环。 在日前一起写网举办的3N版权人沙龙上，磨铁图书创始人、著名出版人沈浩波呼吁政府为广大中小书店制定扶持政策，只有将书店的通路打开了，好的内容才会生产出来，整个产业链也将真正盘活。他表示，出版业的本质还是内容，书是一本一本做出来的，所以最重要的还是加强图书出版的研发能力。
在设计界也发生过这样一幕。当时一家国内企业要找一家设计公司做装修，本来市场价格可以定为100万，但企业只给出50万元。由此可见，国内消费者还认识不到设计的价值，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示。这种忽视也使文化产品得不到应有的认可和市场定位。他表示应该从规范市场做起，提高人们对智力投入的认识。这需要政府的支持和一些引导，让企业拿出合理价格购买设计，把设计价格提升起来。 他也正在建设计交易市场，以帮助规范设计交易行为，推进市场规范，企业能够更好地用到或买到设计服务。 在皇甫晓涛看来，文化资源与资本、文化产品与市场、文化产业与金融、文化产权与权证、文化服务与贸易的创新鸿沟，形成了文化产业版权经济发展的一系列瓶颈问题。 针对在文化产业发展中，配套的中介机构、评估机构还没有完善，他已筹建了广东创意文化产权交易所，构建一个产权的市场，可以解决文化资源、创意流通为文化产品、产权、资本的文化交易市场载体建设及其文化服务、知识服务、现代服务业与文化交易、文化贸易的复杂性创新鸿沟难题，也可以解决变文化资源、资产为文化资本、产权的文化交易、评估、金融精算工程的管理现代化一系列复杂性发展难题。 或许不久以后，人们要像在房地产市场一样进行文化交易。而这一幕发生的时候，文化产业也应该可以找到更好的市场定位。
