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1 创意给人生命和生趣。
2 广告没有永恒的成功。
3 事前计划，但要保持弹性。
4 占领市场必先占领消费者的心灵。
5 你可以在广告业成长，但不一定要变老。
6 整体的解决方法始于单一个体的个别努力。
7 我学到去实践我所谓的—建设性的不满足。
8 坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
9 如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。
10 坚持不让权宜之计取代原则，不让浮夸掩盖事实。
11 没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。
12 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。
13 人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。
14 摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
15 要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意、看得有趣。
16 即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
17 太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。
18 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
19 对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20 就我所见，最大的问题就是要如何避免自己行径妄自尊大。
21 我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
22 好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
23 好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。
24 我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
25 一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
26 我发觉，写一则谈好广告的演讲稿，远比创造一个好广告来得容易。
27 我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
28 我们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。
29 伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。
30 文字，是我们这行业的利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
31 我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命地无聊。
32 即流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用与利润。
33 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉?
34 在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
35 伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
36 广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。
37 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
38 我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。因为，他们一直最接近人群。
39 我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告;但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
40 我们组织机构的运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
41 在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。
42 有乐趣的环境能滋养创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得有趣。
43 高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。
44 像我们这样规模的公司，很明显地，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须「本位化」。
45 与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
46 我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是，现在是，未来亦如是。
47 让我们继续以此闻名：这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。
48 高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度——这些事让你终有所获。
49 我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。
50 「伸手摘星」可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念;也许这个世界真该多一点这样的浪漫。
51 认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众;当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
52 公司变大，有时候的确有说不出的苦处;但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。
53 我们应该不断提醒自己，运用时间的最高生产国，才有机会让自己有最大的收入，公司有最好的利润。
54 让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。
55 认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众;当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
56 广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。
57 我唯一的警告是，公司的成长绝不能以正直为代价;我认为，正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。
58 在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
59 任何时间，我们都应该去自我检验伴随成功而来，却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满惯性以及官僚主义。
60 有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
61 在企划的过程里，我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为器，我们就有机会攻城掠地。
62 说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
63 我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
64 我始终抱持着一个态度：没有「问题客户」，只有客户的重大问题。陷溺问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间且消耗精力。
65 广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。
66 我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪，让作品充分表现这个精神，并且驱使我们放弃佳作，只求杰作。
67 唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。
68 广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
69 我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告;没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。
70 一个具有销售力的创意，基本上从未改变过，必须有吸引力与相关性。但是，在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。
71 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力「穿别人的鞋子」，设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的农舍。
72 我所享有的任何成就，完全归因于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情，以及绝不容忍马虎的想法，草率粗心的工作，与差强人意的作品。
73 消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现
74 与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：「没有人故意犯错」。这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不让犯错的人感觉生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最令他难过的谴责。
