爱华网理财( Financial management)，指的是对财务(财产和债务)进行管理，以实现财产的保值、增值为目的。理财分为公司理财、机构理财、个人和家庭理财等。人类的生存、生活及其它活动离不开物质基础，与理财密切相关。
“理财”往往与“投资理财”并用，因为“理财”中有“投资”，“投资”中有“理财”。所谓的理财也不仅仅是把财务往外投，被投资也是一种理财，不懂得被投资也就不懂得怎么更好投资。
第三方理财跟传统理财相比拥有量身定做的优势，就这一点受到了广大消费者的垂青。广大的职业投资人详细说说它的优势到底有哪些?
与传统银行理财服务相比，第三方理财的优势与特点又在哪里呢?想必这是存留于绝大多数投资者心中的疑问。在走访了多家第三方理财服务机构后，记者发现，“个性、中立、全面”是他们所打出的优势牌。进一步说，在国内分业经营的管理模式下，第三方理财服务机构相较于银行而言，通常具有以下特点：首先，产品线更为丰富。第三方理财机构虽然本身基本上都不生产金融产品，但却可以代理几乎包括银行、证券、基金、保险、信托等在内的全部产品。其次，客观性较强。正因为他们并不生产自己的产品，所以才会更加客观的站在投资者的立场帮助这些人找寻到最适合的产品。第三，个性化与人性化服务。正因为第三方理财一般都缺少强大的政府背景与资金优势，所以便注定其从一开始就站到了市场竞争的最前沿，那种与生俱来的危机感使他们更加注重对投资者的个性化与人性化服务以增强自身的竞争优势。
第三方理财机构普遍基于客户的理财目标、家庭财务状况、风险承受能力等众多因素，为客户量身制定理财计划、理财技巧、理财资讯，设计资产配置方案，并站在客户需求的角度，为不同的人配置最为适合的理财产品以及提供持续的产品跟踪和资产配置的检视修正，以最大限度地去实现客户财富的保值和增值。在配置产品方面，第三方理财机构通常在阳光私募基金、信托产品、私募股权、券商集合理财产品、投连险、黄金、外汇理财产品、海外基金等品类间进行综合衡量与优选。此外，一些成熟的第三方理财服务机构的理财师还可以为投资者提供7天24小时的服务，投资者一旦遇到问题可以随时与理财师进行沟通，而理财师如遇问题也可随时向后台要求支持。
第三方理财的优势：
第一，完全忠诚于顾客利益。第三方理财由于其第三方的特性，可以弥补目前分业经营的弊端，改变和优化传统金融产品的售卖模式，建立以客户利益为核心的中立性理财服务模式。
第二，一对一的个性化理财。与银行、保险机构等理财顾问提供具体投资建议或售卖金融产品不同，第三方独立理财顾问提供的是总体的理财规划战略与方案，会帮助客户制定一个长期的可执行计划，他侧重于量身定做和个性化。
第三，独立与公正性。由于其独立公正，第三方理财可以免受金融机构的影响，利用其专业知识，为客户选择真正符合客户利益的金融产品。
第四，全方位的理财服务。独立的理财机构可为客户提供全方位服务，涵盖的金融产品包括证券、债券、保险等，包括传统的资产管理业务和海外投资策划，提供全方位理财服务。
第五，理财资讯和信息的无可比拟性。第三方理财与金融机构拥有紧密合作的信息、结算和资讯系统，可利用其跨行业、跨领域的优势，形成一个大型金融产品超市。
第六，第三方理财机构帮助顾客理性投资消费，避免“暴发户式的破产”。
