爱华网2015，忽然之间，人们就都谈论起IP来了，争先恐后，赶集似的。媒体盘点2015互联网的关键词，IP也甚是绕不过去。不过即使每个人都在谈都在总结，但大多数人对这个词仍然是云里雾里的。
IP，现在很多人理解，其实就是所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。例：《芈月传》是个IP。当然了，行业人士有很多说法，比如“IP是用户情感共鸣”，“被验证过的才能叫IP”。
对于对IP概念知道得不多的人来说，怎么去理解呢？
概念篇：IP是怎么来的
IP，西洋人士，原名Intellectual Property。中文名知识产权。
背景比较深厚，国内所有一线互联网公司都在为它撑腰。
为什么这么说呢，因为IP因互联网公司的推动而成名。
四年前，腾讯提出了泛娱乐战略。泛就是很大，范围很广的意思，你可以理解为所有跟娱乐相关的产业，比如说影视、游戏等。在腾讯的阐述里，泛娱乐是以打造IP为核心，IP将原来很多看似不相关的产业串联起来。
阿里、百度、小米等其他互联网公司随后也开始跟上，开始推广这个概念。2014年国家文化部加入，在《2013中国网络游戏市场年度报告》提及泛娱乐概念。有了政府背书，IP概念持续走俏，最终在2015年爆红。
说完背景，再回头来看IP概念的定义，可以说是经过了几个阶段。
最初的容颜：IP是一种权利
掉一下书袋：《民法通则》里，IP“是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利的统称”。掐头去尾，去掉修饰语，就是“IP是一种权利”。
既然是权利，就有应用场景或对象。IP的应用对象包括了小说、电影、游戏、动漫等，你可以理解为，这是互联网公司通过游戏积累了足够的原始资本后，想向更多文创领域扩张时，所“觊觎”的。
所以IP在这个阶段被拎出来了，用作串联，是福是祸，它自己还不知道。
专家的装扮：IP是整体开发的项目
单独拎出来后，因为是个代号，显得神秘，又肩负了新时代的使命，那就需要有传播学上的中间阶层来向行业和大众进行教育和解读。IP到底是什么呢？很多行业相关的人都进行了解读，其中郭敬明说的颇有代表性。在2015年9月17日腾讯影业成立的发布会上，作为嘉宾的郭敬明说：
IP是什么？它不仅仅只是这几年非常热门的一个词，很多人一提到IP，动不动说IP怎么样。我有一本小说了，它就是IP，我有一个漫画，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是吗？所有在好莱坞对IP非常成熟的人里面，他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目，才可以称之为IP，IP是需要被检验，是需要被经过验证的，而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。郭敬明的意思是，他赞成好莱坞所理解的“IP是任何做成功了的整体开发的项目”。在这里，IP开始由虚转实。
大众的围观：IP就是成名了的人或作品
到大众天天被这个词轰炸的阶段的时候，IP就不仅仅是“权利”或“项目”了。IP既是概念性的虚指，也是实体性的代指。它成了影视动漫小说等文创产业的内核，作用上说，是一个驱动器。通俗上说，你可以理解为IP是经过市场验证的作品实体，比如说，《大话西游》是一个IP，《英雄联盟》是一个IP。
“IP”本身也成了一个IP。就像有人说《新华字典》也是一个IP一样。
从词源到大众理解，IP就是一个由抽象到具象的过程。可以根据不同的语境，来作不同层次的理解。
《新华字典》拍成电影，会是什么样子呢？
事件篇：大家是怎样闹腾的
IP在2015年爆红，是伴随着一些关键事件的，可以将2015年IP相关的关键事件作一个梳理，来帮助理解IP这个词汇。事件很多，但总的来说，可以归为三类：巨头布局、行业争议、商业实现。
一起来看看不明白自己怎么就红了的IP，在2015年都经历过一些什么。
巨头布局·进击的“理科生”
在2014年阿里投资文化中国传媒成立阿里影业之后，2015年，腾讯、网易等互联网公司也宣告自己的影视公司开张。而且腾讯一开还是俩。
9月11日，企鹅影业宣告成立。
9月17日，腾讯影业成立。在成立发布会上，腾讯提到：电影将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅不再局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模——这也是泛娱乐的潮流所向。
12月16日，丁磊在世界互联网大会上被问到是否会成立影视公司的时候，不置可否，但两天之后，网易影视传媒有限公司宣告成立。媒体称这是网易2016年大IP战略布局的一项重磅举动。网易披露了针对影视业务的三大战略，即将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”。
2015年，巨头围绕IP布局并建立实体工事和营盘，将是影响以IP为核心的文创产业未来走
向的关键事件。
在过去，说到互联网公司，大家更多地想到的是科技和理性，互联网公司更多地像是一个理科生。但现在看来，互联网公司不只是理科生，而是要做文理兼修的学霸，在内容产业的布局，一环紧扣一环。BAT中的AT，再加上游戏学科成绩好的网易，都已经成立了影视子公司，那BAT中的百度，会跟上吗？
行业争议·愤怒的编剧
因IP讨论而起，众多编剧“围攻”阿里，是今年139名编剧联名支持诉于正侵权事件后，编剧界的又一大事。
11月27日，在天津举办的“原创与IP相煎何太急”论坛上，阿里影业副总裁徐远翔说“给在座的编剧指一生路”，之后发表了“不再用专业编剧进行前期的IP开发”、“屌丝购票心理学”等观点。这引发了业内编剧的集体愤怒。众多知名大咖编剧在朋友圈宣布“不和阿里影业合作”：董润年、汪海林、宋方金等都在微博上表示“阿里影业，走好，不送”；随后，业内众多编剧迅速跟进，甚至有些编剧在社交媒体上公开骂战。
这次争议事件，源头来说还是由IP概念过热引起的：IP在一定程度上被神化了。概念过热的一个结果，是每个人都想就着这个话题说两句，每个人都在说的时候，就一定会有人说的是其他人所不能认同的。
这次争论会对阿里影业有多大影响？说不上。但是编剧投身到IP开发中去，应该是大势所趋。
商业实现·有人默默把钱赚了
在互联网巨头忙着建造营盘的时候，一些精品IP持续的商业变现像水流一样不可抑制地开始。其中最具代表性的，是《花千骨》、《琅琊榜》和《芈月传》。在最开始，文学，特别是网络文学，就是IP掘金的源头所在。比如，《琅琊榜》是在几年前火起来的小说，有“起点中文网镇频之作、九界文学网最热点击”之称，有非常庞大和固定的受众。今年改编成电视剧后，席卷全国，制造了阶段性文化热潮，成为IP延展的代表作之一。
而《芈月传》当前正在热播，尽管有一些关于质量的争议，但仍然无法撼动地成为影视头条最爱和微博热榜常客。这是网络文学改编成影视的两个案例，除此之外，在游戏领域，网易的手游版《新梦幻西游》可以说是前《梦幻西游》IP蓄力之后的喷薄，月流水过10亿的成绩单让人瞠舌。
有人还在摸索，有人默默地就把钱给赚了。
未来篇：三个趋势
上面说到，IP概念最早是诞生于互联网公司的游戏部门。如果接下来的几年，有人说中国的文创产业将是由游戏来驱动，你一定不要奇怪。因为，至少可以从以下这几个方面去理解：
一、资本驱动
游戏为互联网公司带来了大量收益，在资本达到一定积累之后，从商业属性上说，它一定会向文学、电影、电视、动漫等它的上下游左右游去延伸，充足的资金是开疆拓土的根本。
二、内容驱动
网络游戏受众很广，诞生了很多大家耳熟能详的游戏IP；文学IP游戏改编的成功，也将促促使更多的文学作品在一开始创作的时候就考虑到后续的游戏开发。更多的优秀内容都由游戏而起。
三、人才驱动
待遇的吸引，越来越多的优秀人才进入到游戏行业。这些人才即使不会久留在游戏领域，也会将游戏领域的打法向其他领域繁殖延伸。
那么，在2015年被称为IP年后，未来的IP将会有什么样的走势？
全IP链条的打通
即使像腾讯、网易、阿里这样的互联网公司已经卯足了劲要涉足文创的各个领域，但从当前来说，仍然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的都是在一个或两个领域内取得成功。在2015年的布局和准备之后，2016年有望结出“成果”。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》？或许是它们有望成为翘楚。而在2016，一定也会有像《万万没想到》电影这样的IP滑铁卢案例，到时一定会产生很多质疑IP效应的声音。
工业化生产
阿里影业引发的编剧骂战可能在当其时一阵子就过去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响，一定会在2016年起更加凸显。互联网以自己为工具已经革命性解决了许多问题，能接着解决创意、写作甚至是表演的问题吗？工业化生产作品？
创新和抑制创新
法律法规的完善，商业环境的成熟，商业利益的实现，会使得IP的价值更大程度地得到发挥。一部分人会因此被吸引到打造IP的战斗中来，实现更多的创新。但这本身也是一个双刃剑，成熟IP能带来直接的好处，也就因此会让一些机构、企业或个人固守着成熟IP不放：如果现有的IP能带来巨大收益，而且风险更小，那我为什么还要去尝试开发新IP呢？新IP的开发在还没有成熟的经验和模式之前，一定是风险巨大的。所以IP的走红，对创新来说，从一开始起，就是一把双刃剑。
从文创产业来说，2015年是一个IP年。而2016年，以IP为主导的“内容为王”，一定会是贯穿全年的一个主题之一。
（对IP观察有兴趣的同学可以加我个人微信adrianfu一起讨论喔）
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